Nesta quarta-feira, o Mercado Livre (MELI34) anunciou um acordo histórico de naming rights com o Complexo Pacaembu, que agora passará a ser conhecido como “Mercado Livre Arena | Pacaembu”. Este contrato excepcionalmente longo, com duração de até 30 anos, representa um investimento que pode ultrapassar a marca de R$ 1 bilhão, marcando uma parceria inovadora entre o gigante do comércio eletrônico e o mundo esportivo.
O acordo envolve a colaboração com a Allegra Pacaembu, a concessionária responsável pela gestão e operação do complexo. Além de rebatizar o local icônico, a parceria incluirá exposição de marcas, espaços de mídia e uma série de benefícios relacionados aos negócios do Mercado Livre, abrangendo desde o Mercado Pago até os serviços de streaming MELI+ e Mercado Play.
Mais do que uma simples jogada de marketing, esse acordo representa uma iniciativa estratégica para o grupo Mercado Livre, que vê a oportunidade de vincular sua marca e ecossistema de negócios a um patrimônio urbano tão simbólico quanto o Complexo Pacaembu, como destacou Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder executivo da empresa no Brasil.
Como parte do acordo, o Mercado Pago se tornará o meio de pagamento oficial do complexo esportivo, solidificando ainda mais a presença da marca no projeto.
Um novo espaço multifuncional
Além de seu papel no esporte, o espaço será multifuncional, abrigando uma variedade de instalações, como restaurantes, um hotel, espaço para grandes shows, um centro de eventos e convenções, bem como outras áreas para diversos eventos. Desde o segundo semestre de 2021, o complexo está com obras em andamento. Ele será reinaugurado em etapas a partir do primeiro semestre deste ano.
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Um edifício de nove andares está em construção, com três pavimentos dedicados a um hotel em parceria com a UMusic Hotels. Este edifício abrigará ainda um centro de eventos e convenções com capacidade para até 8.500 pessoas. Adicionalmente, o local contará com um centro de medicina esportiva, um hub de empreendedorismo e inovação, e uma unidade da Galleria Continua, uma das galerias de arte contemporânea mais prestigiadas do mundo.
O Complexo Mercado Livre Pacaembu também terá espaço para restaurantes, cafés, bares, lojas e escritórios. Será um hub multifuncional de entretenimento, cultura e negócios na cidade de São Paulo.
O acordo de naming rights segue a tendência de outros estádios no Brasil e ao redor do mundo, demonstrando o potencial de parcerias estratégicas entre o setor privado e o cenário cultural e esportivo. Espera-se que essa colaboração entre o Mercado Livre e o Complexo Pacaembu traga benefícios significativos para ambas as partes, enquanto oferece aos amantes do esporte e da cultura um novo e empolgante espaço multifuncional na metrópole paulista.
Entendendo o conceito de Naming Rights
Em tradução livre, Naming Rights significa “Direitos de Nome”. É uma prática muito comum no mundo dos negócios, onde empresas compram ou alugam o nome de um estabelecimento, evento cultural ou esportivo, substituindo-o pelo nome da própria empresa ou de um produto relacionado.
De forma simples, o Naming Rights é o direito legal de dar nome a um evento ou local específico. Isso significa que a marca que adquire esse direito pode colocar o seu próprio nome ou o nome de um de seus produtos em destaque no evento ou local em questão. Essa estratégia é amplamente utilizada como uma forma de aumentar a visibilidade da marca e fortalecer sua presença no mercado.
