Inter mira novo passo ousado nos EUA e escolhe palco de impacto para anúncio

• Banco aposta em produto inédito para o mercado americano e mira crescimento acelerado.
• Estratégia envolve ação de marketing em evento esportivo de grande visibilidade.
• Oferta combina tecnologia, benefícios exclusivos e foco na comunidade brasileira nos EUA.

O Inter aproveitou um palco de alta visibilidade esportiva para apresentar um novo cartão de crédito exclusivo para residentes nos Estados Unidos. A iniciativa integra uma estratégia agressiva para ampliar a participação no mercado internacional e diversificar as fontes de receita.

O produto incorpora a função Buy Now Pay Later (BNPL), permitindo que clientes parcelem compras acima de US$ 300 em até quatro vezes. Dessa forma, a proposta oferece mais flexibilidade que o padrão americano, aproximando-se de modelos populares no Brasil e em outros mercados emergentes.

Lançamento com impacto midiático

O anúncio ocorreu no domingo (10), durante o clássico entre Orlando City e Inter Miami pela Major League Soccer (MLS), no Inter & Co Stadium. A presença de Lionel Messi e a ampla cobertura do evento ampliaram a exposição da marca para milhões de espectadores.

Segundo Cassio Segura, diretor de Operações Internacionais, a escolha do evento foi estratégica. “Queríamos unir exposição de marca e conexão com o público que desejamos conquistar”, afirmou. Já Ray Chalub, COO para os EUA, destacou que o cartão foi planejado para combinar conveniência e benefícios exclusivos.

Além de integrar o ecossistema do banco, o cartão garante acesso ao programa de pontos Inter Loop, descontos em parceiros comerciais e entrada prioritária em eventos no estádio que leva o nome da instituição. Assim, a oferta busca gerar mais valor para o cliente e reforçar o vínculo com a marca.

Público-alvo e potencial de mercado

Inicialmente, o foco recairá sobre os mais de 300 mil brasileiros residentes nos EUA, público com alta propensão à adesão. Atualmente, o Inter mantém mais de US$ 280 milhões em depósitos no país, criando oportunidades para monetização por meio de crédito e serviços complementares.

Além disso, ao apostar na modalidade BNPL, a instituição também mira consumidores americanos. Isso porque, segundo dados do setor, menos de 10% das transações de e-commerce nos EUA utilizam esse formato, revelando um espaço significativo para crescimento.

Além de oferecer crédito, o produto foi concebido para intensificar o relacionamento com os clientes, aumentar a recorrência de uso do aplicativo e estimular a fidelização. Dessa maneira, a instituição busca ampliar a receita recorrente e fortalecer a base de usuários.

Expansão internacional no radar

O lançamento nos EUA integra um plano mais amplo de internacionalização, acelerado após a aquisição da fintech Usend e a listagem na Nasdaq. Hoje, o Inter atende cerca de 40 milhões de clientes, sendo 4 milhões com conta global ativa.

Ademais, conforme explica João Vitor Menin, CEO do banco, o mercado americano serve como vitrine para a expansão. “Estar aqui nos posiciona para avançar em países como Argentina, Espanha e Portugal”, disse.

Por fim, com foco em mercados de alta renda e baixa penetração de bancos digitais, o Inter pretende consolidar-se como referência internacional em serviços financeiros digitais até 2026. Para isso, aposta na combinação entre inovação, capilaridade e produtos ajustados ao perfil de cada mercado.