BB e Caixa estão patrocinando sites pró-Lula

• Caixa e Banco do Brasil voltam a investir em publicidade em sites alinhados ao PT.
• Em 2024, os bancos destinaram mais de R$ 950 milhões para campanhas publicitárias
• Escolha dos veículos é feita pela Secom, mas valores específicos não foram divulgados

O Banco do Brasil e a Caixa Econômica Federal retomaram a veiculação de publicidade em sites considerados alinhados ao PT após o início do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. A medida marca o retorno dos anúncios nesses meios de comunicação, interrompidos desde 2016, quando ocorreu o impeachment da então presidente Dilma Rousseff.

Publicidade retorna a sites e revistas

Os bancos públicos voltaram a comprar espaço publicitário em veículos como Brasil 247, Opera Mundi e DCM, que anteriormente haviam recebido anúncios durante os governos petistas, mas perderam essa fonte de receita durante as gestões de Michel Temer e Jair Bolsonaro. Além desses, a Caixa e o Banco do Brasil também passaram a anunciar na revista Carta Capital e no site GGN, que não tinham histórico de contratações em mandatos anteriores do PT.

Os anúncios começaram a ser veiculados em julho de 2023 nos portais Carta Capital e Brasil 247 e, a partir de junho de 2024, nos demais veículos. A retomada das inserções ocorre após sete anos de interrupção.

Gastos publicitários e critérios de seleção

Os bancos não divulgaram os valores pagos a cada veículo, mas, entre janeiro e novembro de 2024, a Caixa destinou R$ 361,6 milhões à publicidade, enquanto o Banco do Brasil investiu R$ 595,2 milhões na mesma área ao longo do ano. A decisão sobre quais veículos recebem esses recursos é tomada pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), enquanto os bancos definem a distribuição dos recursos dentro do planejamento estabelecido.