A Mastercard acaba de apresentar ao mundo o seu cartão mais exclusivo até hoje: o World Legend. Sendo um nível acima do tradicional Black, o novo cartão chega com uma proposta um tanto ousada: ser o ápice da sofisticação, das experiências de luxo e da personalização para um público global de altíssima renda.
Mas o que diferencia esse lançamento? E além disso, o que está por trás dessa nova estratégia da Mastercard? Vem com a gente entender tudo sobre o World Legend e a plataforma de benefícios que o acompanha, a The Mastercard Collection.
O que é o cartão World Legend Mastercard?
O World Legend Mastercard é um novo lançamento da bandeira Mastercard. Ele foi desenhado para atender o público Ultra High Net Worth (UHNW) — pessoas com patrimônio elevado e estilo de vida global, e representa o mais alto nível de exclusividade no portfólio da empresa.
Com estreia prevista nos Estados Unidos no 3º trimestre de 2025, o cartão deve chegar a outros mercados depois, embora a Mastercard ainda não tenha confirmado uma data de lançamento para o Brasil.
Patamar além do Black
Até então, o Mastercard Black era o símbolo máximo de status entre os cartões da bandeira. Com o World Legend, a Mastercard sobe um degrau importante, equiparando-se ao Visa Infinite Privilege, um produto semelhante voltado para o mesmo nicho de clientes de altíssimo poder aquisitivo.
Assim, a ideia é oferecer mais benefícios e mudar a lógica do que é valioso para esse público: menos acúmulo de pontos e mais vivência de momentos inesquecíveis. Vamos entender melhor o por que.
The Mastercard Collection: a nova plataforma de experiências
O World Legend não chega sozinho. Ele faz parte da nova plataforma global da empresa, chamada The Mastercard Collection. E essa plataforma é um verdadeiro divisor de águas, pois tem o objetivo de ser uma curadoria de experiências globais, focada nos pilares:
Gastronomia
- Reservas prioritárias em restaurantes renomados
- Menus exclusivos criados por chefs premiados
- Experiências culinárias personalizadas em diversas partes do mundo
Entretenimento
- Acesso antecipado a ingressos de shows e eventos esportivos
- Assentos privilegiados e experiências VIP com parceiros como a Live Nation
- Eventos exclusivos para clientes Mastercard em locais icônicos
Viagens
- Acesso a mais de 1.350 salas VIP em aeroportos internacionais
- 190 fast tracks para segurança acelerada
- Futuras áreas gastronômicas exclusivas em aeroportos, com culinária local e ambiente premium
Essa plataforma estará disponível não só para o World Legend, mas também para os cartões World e World Elite, com níveis de acesso distintos.
O que é novo e o que já existia?
Os cartões World e World Elite Mastercard já existiam no portfólio da Mastercard. Eles são cartões premium oferecidos por bancos e fintechs ao redor do mundo (inclusive no Brasil). Já o World Legend Mastercard é o grande lançamento, uma nova categoria ultra-exclusiva, criada em 2025.
A The Mastercard Collection é uma plataforma nova, lançada junto com o World Legend, mas também acessível aos portadores dos cartões World e World Elite, com benefícios em níveis diferentes, claro.
Veja abaixo a diferença dos 3 cartões:
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| Categoria | Já existia? | Público-alvo | Benefícios na Mastercard Collection | Status |
|---|---|---|---|---|
| World | Sim | Alta renda | Acesso básico/moderado | Premium |
| World Elite | Sim | Alta renda com perfil global | Acesso premium completo (exceto exclusivos do Legend) | Super premium |
| World Legend | Não | Ultra High Net Worth (UHNW) | Acesso total + benefícios exclusivos | Topo do topo (luxo extremo) |
O World e o World Elite já são oferecidos no Brasil por bancos. O World Legend ainda não é oferecido no Brasil e deve seguir o modelo de outros cartões ultra premium, como:
- Visa Infinite Privilege
- American Express Centurion (Black)
Ou seja, não há solicitação aberta — o acesso é por convite, com critérios internos como renda ultra alta, histórico bancário, investimentos e consumo internacional elevado.
Por que a Mastercard apostou no World Legend?
O lançamento do World Legend Mastercard representa uma mudança de rota estratégica, baseada em dados de comportamento e em uma nova lógica de valor percebido pelos consumidores de alta renda.
Pesquisas internas da Mastercard indicam três pontos-chave que nortearam essa decisão:
- 75% dos consumidores afluentes afirmam que vivenciar experiências significativas, como viagens, gastronomia e momentos culturais, é mais importante do que adquirir bens materiais.
- Os 30% mais ricos da base de clientes Mastercard têm um comportamento de consumo diferenciado: gastam mais que o dobro da média dos demais usuários, o que os torna um público altamente estratégico para os emissores.
- Há uma tendência crescente entre consumidores premium, com foco nos mais jovens e conectados globalmente, de buscar conexão emocional, exclusividade e autenticidade nas marcas com as quais se relacionam.
Assim, a Mastercard reposiciona sua atuação no segmento de alta renda, deixando de focar apenas em recompensas tradicionais como milhas ou cashback e passando a enfatizar experiências personalizadas e momentos de alto impacto emocional.
Esse reposicionamento também reforça uma tendência já observada em outras bandeiras e instituições financeiras: a migração do conceito de “luxo” como posse para “luxo” como experiência. Então, a Mastercard busca se manter competitiva nesse cenário.
Resumo do World Legend Mastercard
| Característica | Descrição |
|---|---|
| Segmento | Ultra High Net Worth (UHNW) |
| Lançamento inicial | EUA, 3º trimestre de 2025 |
| Plataforma associada | The Mastercard Collection |
| Acesso exclusivo | Experiências personalizadas, eventos sob medida, reservas VIP |
| Benefícios em aeroportos | 1.350 salas VIP, 190 fast tracks e novos espaços gastronômicos (em breve) |
| Foco da proposta | Estilo de vida, cultura, arte, gastronomia e conexões memoráveis |
Quando o World Legend chega ao Brasil?
Por enquanto, a Mastercard confirmou que o lançamento inicial será nos Estados Unidos, com expansão global em fases. A empresa também declarou que o mercado brasileiro terá novidades em breve, mas não confirmou se o World Legend estará entre elas.
Dado o crescimento expressivo do segmento premium no Brasil, não seria surpresa se o cartão chegasse por aqui ainda em 2026. E, claro, com uma base de clientes altamente qualificada e conectada, o país é um terreno fértil para esse tipo de produto.
Como fazer parte da Mastercard Collection
Para começar a aproveitar os benefícios da Mastercard Collection, é necessário ter um cartão elegível, como o World, World Elite ou, futuramente, o World Legend e se cadastrar gratuitamente na plataforma.
O acesso é feito pelo site Priceless.com, o portal oficial de experiências da Mastercard. Basta clicar em “Inscreva-se” no canto superior direito da página, informar os dados solicitados e validar seu cartão.
Após o cadastro, o cliente pode navegar pelas categorias de experiências disponíveis: como gastronomia, entretenimento e viagens e realizar reservas diretamente pelo site, de forma simples e rápida.
