A plataforma de streaming Max, da Warner Bros. Discovery, anunciou na última quinta-feira que atingiu um recorde histórico de 7,2 milhões de novos assinantes no terceiro trimestre de 2024, elevando seu total global para 110,5 milhões de usuários ativos até 30 de setembro. Este crescimento significativo representa o maior aumento trimestral desde o lançamento da plataforma, conforme relatado pela Quartz.
O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, destacou que o crescimento robusto da Max foi impulsionado por expansões estratégicas em mercados internacionais, incluindo a Europa e a América Latina, iniciadas no começo deste ano.
“Graças à nossa rápida expansão internacional e ao investimento contínuo em conteúdo diversificado e de alta qualidade, vimos o ímpeto acelerar em nossos negócios globais diretos ao consumidor no terceiro trimestre”.
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As ações da Warner Bros. Discovery reagiram positivamente à notícia, subindo quase 12% na quinta-feira, refletindo a confiança do mercado no desempenho da empresa.
Disputa com a Netflix
Este resultado marca um momento decisivo na disputa pelo domínio do mercado de streaming, uma vez que é a primeira vez em pelo menos cinco trimestres que a Max supera a Netflix em termos de novos assinantes. Enquanto isso, a Netflix, ainda líder do setor, reportou a adição de mais de cinco milhões de assinantes pagos no terceiro trimestre de 2024, totalizando 282,7 milhões de assinantes no final de setembro.
Entretanto, o crescimento da Netflix tem mostrado sinais de desaceleração, um fenômeno que se intensificou nos últimos trimestres. De acordo com especialistas, essa desaceleração pode ser atribuída ao fim do compartilhamento de senhas, implementado pela Netflix no ano passado, que inicialmente proporcionou um aumento significativo no número de assinantes, mas que agora parece estar diminuindo.
Adicionalmente, a Netflix anunciou uma mudança estratégica em sua abordagem, decidindo deixar de relatar números de assinantes a partir de 2025. A empresa indicou que seu foco agora será voltado para a lucratividade em vez de simplesmente aumentar o número de assinantes. Isso representa uma mudança significativa em um mercado onde o crescimento de usuários tem sido tradicionalmente visto como o principal indicador de sucesso.
