Alpargatas (ALPA3; ALPA4) reage, ações sobem e mercado afasta polêmica

• ALPA3 e ALPA4 sobem forte e apagam perdas da véspera
• Valor de mercado volta a níveis anteriores à polêmica
• Mercado reduz peso do episódio no preço das ações

As ações da Alpargatas (ALPA3; ALPA4) registraram forte recuperação nesta terça-feira (23) e apagaram as perdas provocadas pela repercussão negativa de uma campanha publicitária da Havaianas. O movimento elevou novamente o valor de mercado da companhia.

Por volta do início da tarde, ALPA4 avançava mais de 3%, enquanto ALPA3 subia cerca de 7%, voltando a patamares próximos aos registrados antes da polêmica envolvendo pedidos de boicote à marca.

Reação do mercado

Na sessão anterior, os papéis haviam recuado após críticas à campanha de fim de ano da Havaianas. A queda chegou a gerar redução estimada de R$ 152 milhões em valor de mercado.

Nesta terça-feira, os investidores retomaram posições no papel. Assim, as ações passaram a negociar em linha com os preços da última sexta-feira.

O movimento indicou leitura de curto prazo mais técnica do mercado. Portanto, o impacto financeiro direto da polêmica perdeu força no pregão.

Episódio da campanha

A controvérsia teve origem em uma peça publicitária estrelada por Fernanda Torres, lançada para a virada do ano. A mensagem gerou críticas de grupos conservadores nas redes sociais.

Políticos e influenciadores defenderam boicote à marca, o que ampliou a repercussão fora do ambiente corporativo. No entanto, a empresa não divulgou comunicado oficial.

Apesar do ruído, o mercado reagiu com recomposição de preços. Assim, os papéis recuperaram rapidamente as perdas do dia anterior.

Efeitos fora da bolsa

O episódio também gerou reflexos no varejo físico. Uma loja em Brusque (SC) vendeu sandálias da marca por R$ 1 para zerar o estoque.

O estabelecimento informou que suspendeu a venda da marca por tempo indeterminado. A ação ocorreu após a mobilização nas redes sociais.

Mesmo com o caso pontual, os investidores priorizaram os fundamentos da companhia. Portanto, o impacto permaneceu concentrado no curto prazo.