BYD quer ser a “Ferrari chinesa”: aposta em SUVs de US$ 200 mil e pista radical para atrair consumidores

• BYD investe 5 bilhões de yuans para entrar no mercado de luxo com SUVs de US$ 200 mil+ e pista radical para testes.
• Modelos Yangwang (U9, U8, U7) unem inovação tecnológica e experiência diferenciada.
• Montadora mira reposicionar-se como símbolo de performance aspiracional — uma Ferrari elétrica da China.

A BYD decidiu virar a chave e entrar fundo no segmento de luxo com modelos que já pontuam acima de US$ 200 mil. A montadora chinesa investiu 5 bilhões de yuans para construir uma pista aberta ao público, com trilhas de dunas, slalom e até piscinas, tudo para transformar a percepção de marca.

A estratégia vai além do produto: quer virar símbolo de alta performance e enorme inovação, posicionado como uma Ferrari da China, mas com tecnologia elétrica de ponta e experiências radicais de condução.

Modelos e tecnologia

A aposta da BYD se concentra na marca Yangwang, que já apresenta modelos luxuosos como o U9 (cerca de US$ 236 mil) e o U8, um SUV híbrido capaz de “flutuar” na água. Essas apostas tecnológicas reforçam o movimento para se distanciar da imagem utilitária da marca.

Além disso, o Yangwang U7, lançado em 2024, consolidou o portfólio superávitico da BYD no segmento ultra-premium, com tração e⁴ e sofisticado sistema de suspensão ativa DiSus.

A montadora visa, assim, conquistar um nicho que valoriza desempenho agressivo, design futurista e inovação radical, ingredientes de um verdadeiro superesporte elétrico.

Pista radical como marketing

Já foi raro ver montadoras abrirem uma pista de teste ao público em formato tão radical: dunas, curvas desafiadoras, obstáculos aquáticos. Essa estrutura propõe uma vivência única para o consumidor e reforça a ambição da BYD de criar uma experiência imersiva, além de produto.

O investimento de 5 bilhões de yuans (cerca de US$ 700 milhões) mostra que a BYD aposta alto em tornar seu branding aspiracional, uma característica típica de marcas que unem luxo e performance.

Esse tipo de estratégia ajuda a destacar a empresa em um mercado cada vez mais competitivo, com apelo para um consumidor que busca emoção e tecnologia na mesma dose.

Significado para o futuro

Com essa jogada, a BYD pretende competir com grandes players do luxo global. A estratégia, porém, é diferente: combina alta tecnologia e experiência radical, não apenas tradição.

A montadora mostra que busca mais do que volume de vendas. Ela quer ser reconhecida por inovação e performance. Além disso, pretende transformar o ato de dirigir em um evento memorável.

Se o plano funcionar, a BYD pode elevar sua imagem global. Além disso, tem potencial para redefinir o segmento de EVs premium com ousadia e impacto de marketing.