Mercado Livre entra nas farmácias e acende alerta: investidores já sentem impacto

• Mercado Livre comprou farmácia em São Paulo e acendeu alerta no setor
• RD e Pague Menos sentiram o impacto imediato nas ações após a notícia
• Analistas apontam que o risco de disrupção cresce se houver mudanças na regulação

O Mercado Livre confirmou a compra de uma farmácia em São Paulo e mexeu com o mercado. A simples notícia de sua entrada no setor já provocou reação imediata: Raia Drogasil perdeu quase 7% em valor de mercado e Pague Menos recuou 4%.

Analistas afirmam que o impacto no curto prazo deve ser limitado. Porém, o movimento cria um risco de disrupção relevante no médio e longo prazo, especialmente se mudanças regulatórias abrirem espaço para que a gigante do e-commerce amplie sua presença.

O primeiro passo do MELI

O MELI adquiriu a farmácia Target, localizada no Jabaquara e pertencente à startup Memed. Além disso, embora pequena, a transação é estratégica: a Anvisa restringe vendas de remédios online, e a compra permite que o Mercado Livre teste um modelo híbrido.

As regras atuais exigem que a venda seja feita por drogarias licenciadas, com farmacêuticos disponíveis e sem incluir medicamentos controlados. Desse modo, ao operar no físico, mesmo em pequena escala, o MELI aprende como navegar a regulação sem romper as barreiras legais.

Reações imediatas e riscos futuros

Santander avalia que o grupo pode criar um site próprio de farmácia e direcionar tráfego do marketplace para lá, em linha com as normas. A XP, por sua vez, vê a aquisição como projeto piloto, que pode abrir espaço para outras compras pelo País.

A entrada acontece em um momento em que o setor já enfrenta o risco do PL 2.158, que discute a venda de medicamentos em supermercados. Portanto, se aprovado, o projeto criaria mais pressão sobre as farmácias, aumentando o peso da concorrência.

O impacto no setor

Bradesco defende que a notícia é negativa, mas não chega a ser disruptiva para a Raia Drogasil, que mantém vantagens competitivas como logística veloz e forte capilaridade nacional. Sendo assim, a empresa cobre 60% da população em um raio de 5 km de suas lojas e faz entregas em até uma hora em 96% dos pedidos.

Apesar disso, especialistas afirmam que a ameaça do MELI é real. Então, o histórico mostra que, quando a empresa decide apostar em um setor, a escalada costuma ser rápida. Desse modo, o risco maior vem da regulação: se a lei mudar, o e-commerce pode virar um rival de peso imediato.

E agora?

Para analistas, a compra atual é só o início. Assim, o Mercado Livre cria conhecimento no setor e se posiciona para aproveitar qualquer brecha futura. Logo, isso mantém os investidores em alerta e adiciona uma pressão extra em empresas já desafiadas pela concorrência.

O movimento mostra que o jogo das farmácias mudou. Por fim, o mercado pode estar presenciando o primeiro capítulo de uma transformação que ameaça a estrutura tradicional do setor.