Audiência de 'finfluencers' chega a 208 milhões de seguidores

O público que segue os influenciadores de finanças e investimentos, os chamados finfluencers, nas redes sociais chegou a 208 milhões de seguidores no segundo semestre de 2023 – um crescimento 18,1% na comparação com a primeira metade do ano. É o que mostra a sexta edição do FInfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais, estudo feito pela ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais), em parceria com o IBPAD (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados). Em relação à primeira edição do estudo, que analisou o período entre setembro de 2020 e fevereiro de 2021, o salto é de 181%.

Além de mais volumoso, é um público mais engajado, em relação à quinta edição, como comprova o crescimento de 11,6% nas interações médias, que chegaram a 1.827 por post. O número de finfluencers também aumentou, mas em proporção menor, de 3,7%, chegando 534, responsáveis por 1.292 perfis ao final de 2023 no Instagram, Facebook, X (antigo Twitter) e YouTube – alta também de 3,7% na mesma base de comparação.

“A cada dia mais brasileiros se mostram interessados em conteúdos nas redes que ajudam a gerir a vida financeira, a entender os movimentos de mercado, os produtos de investimento e a escolher as melhores opções”, observa Amanda Brum, gerente-executiva de Comunicação, Marketing e Relacionamento com Associados da ANBIMA.

Apesar dos aumentos no número de influenciadores e nas interações médias, a quantidade de postagens caiu. Os influenciadores fizeram 305,1 mil postagens no segundo semestre de 2023, um recuo de 2,8% ante o período de janeiro a junho.

YouTube engaja mais, mas influenciadores preferem usar o X

Favorecido pela agilidade e pelos textos curtos, o X permanece como a plataforma mais usada pelos influenciadores, concentrando 42,1% de todas as postagens monitoradas. No entanto, vem perdendo espaço: o volume de publicações caiu 2,9 pontos percentuais em relação ao primeiro semestre de 2023 e o número de perfis na rede, que responde por 23% das contas analisadas, caiu 1,9 ponto percentual na comparação com a edição anterior. Os recuos podem ser atribuídos a mudanças na própria plataforma, como a cobrança de selo de verificado.

Já quando se trata de engajamento, o YouTube aparece em primeiro lugar, com uma média de 8.832 interações por publicação, alta de 37,5% sobre o relatório anterior. 

“As demais redes servem como porta de entrada ao mundo das finanças e investimentos, mas é o YouTube, até pelas próprias características da plataforma, que o público busca quando quer aprofundar seus conhecimentos”, explica a executiva.