Estratégia

Governo gastará R$ 50 mi em campanha para tentar recuperar credibilidade do PIX

Executivo lança campanha para esclarecer a população sobre o PIX e combater fake news, após crise de desinformação

20/01/2025 16:24

O governo federal tem acelerado esforços para reverter os impactos da crise de desinformação sobre o PIX, com foco na segurança do sistema de pagamentos. Segundo informações da coluna de Lauro Jardim, do jornal O Globo, quatro agências de publicidade – Calia, Nacional, Propeg e Nova – foram convocadas para apresentar ideias para uma campanha institucional de grande porte, que será veiculada nas principais mídias digitais, rádios e TVs.

A urgência foi tamanha que o briefing para as agências foi enviado na sexta-feira (17), às 18h30, com o objetivo de esclarecer à população que não houve alterações no PIX, desmentindo as fake news que circularam, principalmente, sobre uma possível tributação do sistema. O governo também busca tranquilizar os brasileiros quanto à integridade do serviço e à medida provisória (MP) editada recentemente, que não modificou as regras do PIX.

Com um orçamento de R$ 50 milhões, o governo não poupará recursos para reverter a situação. Vale destacar que, na semana anterior, a Secom havia planejado uma ação digital com o mesmo propósito, utilizando peças publicitárias para negar a tributação do PIX. No entanto, a campanha foi cancelada, já que surgiram novos elementos de confusão, como a fiscalização da Receita Federal e um vídeo do deputado federal Nikolas Ferreira.

As agências envolvidas têm prazo urgente para entregar as peças, com a expectativa de que a campanha comece a ser veiculada o mais rápido possível, visando restabelecer a confiança no sistema de pagamentos. O governo espera, com essa ação, dissipar as desconfianças e reforçar a imutabilidade do PIX.

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