- Banco do Brasil abre licitação de R$ 1,9 bilhão para ações promocionais nos próximos cinco anos
- Publicidade busca atrair clientes, fortalecer a marca e ampliar vendas em um mercado competitivo
- Estratégia inclui eventos e campanhas para engajamento e geração de negócios em diversos setores
O Banco do Brasil anunciou uma licitação de R$ 1,9 bilhão para serviços de propaganda nos próximos cinco anos. O objetivo é contratar quatro agências, que dividirão um montante anual de aproximadamente R$ 380 milhões.
O banco alega que o investimento é estratégico para o fortalecimento da marca e a geração de novos negócios.
Justificativa do Banco do Brasil
Segundo nota divulgada pela instituição, a publicidade desempenha um papel essencial no relacionamento com os clientes e no crescimento das operações bancárias.
O BB destacou que, somente em 2024, as campanhas promocionais realizadas nas feiras de agronegócio prospectaram R$ 19,5 bilhões em negócios.
O banco registrou um lucro líquido ajustado de R$ 28,3 bilhões nos primeiros nove meses de 2024, reforçando a importância do marketing para ampliar suas receitas.
Confira abaixo a nota divulgada pela instituição:
“A contratação de serviços para a realização das ações promocionais integra as estratégias do Banco do Brasil para promoção de relacionamento com os diversos públicos de interesse e, em especial, para a geração de negócios, contribuindo para o atingimento dos objetivos e metas da empresa, que apresentou lucro líquido ajustado de 28,3 bilhões de reais nos primeiros nove meses de 2024.
Atuando em um mercado extremamente concorrencial, o BB faz uso do marketing promocional para promover produtos e serviços, visando gerar engajamento, aumentar vendas e reforçar a sua marca, potencialiizando relacionamentos de longo prazo e estimulando experiências positivas aos clientes e potenciais clientes.
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Para dar uma dimensão do impacto nos negócios, somente as ações promocionais nas princip.ais eiras de agronegócio do país contribuíram para prospectar 19,5 bilhões de reais em 2024, mostrando a relevância que o marketing promocional tem no apoio aos resultados do Banco.
O objetivo central é incentivar uma ação, seja a compra, a experimentação ou a interação com a marca, o que inclui iniciativas que promovam a atração e fidelização de clientes, diferenciação da concorrrência, impulso de vendas e fortalecimento da experiência do consumidor. A nova licitação amplia para 4 o número de empresas prestadoras de serviço para ações a serem realizadas em todo o Brasil, fomentando a economia criativa no país.
Os contratos garantirão a realização de eventos mercadológicos, institucionais, culturais, esportivos, educacionais, de entretenimento, de relacionamento, endomarketing e capacitação dos funcionários de todo o Conglomerado BB, visando o alcance dos objetivos estratégicos da instituição.
Cabe destacar ainda que a estratégia de marketing do Banco do Brasil é orientada por dados e baseada nas melhores práticas de mercado, garantindo eficiência, transparência e otimização contínua dos investimentos.
O BB adota uma governança robusta na gestão de eventos promocionais, realizando avaliações periódicas de performance e promovendo ajustes sempre que necessário para assegurar a melhor eficiência na alocação dos recursos. O Banco do Brasil divulga as informações sobre a execução de contratos de promoção seguindo todas as exigências de legislação que tratam sobre o tema.”
Objetivos e estratégia de marketing
A nova licitação ampliará o número de prestadoras de serviço de três para quatro, permitindo a realização de eventos mercadológicos, institucionais, culturais, esportivos, educacionais e de entretenimento.
O banco defende que tais ações são fundamentais para diferenciar-se da concorrência, fidelizar clientes e impulsionar vendas. Além disso, a iniciativa também busca fomentar a economia criativa do país.
Governança
O BB afirmou que sua estratégia de marketing é baseada em dados e segue as melhores práticas de mercado para garantir transparência e eficiência no uso dos recursos.
A instituição assegura que realiza avaliações periódicas de desempenho para ajustar os investimentos conforme necessário. Além disso, o banco reafirma que a contratação segue todas as normas de legislação e governança corporativa.
Entendendo a licitação
- Valor total: R$ 1,9 bilhão para cinco anos
- Montante anual: R$ 380 milhões
- Número de agências contratadas: 4
- Objetivo: Fortalecimento da marca, geração de negócios e fidelização de clientes
- Impacto: Suporte às operações bancárias e fomento à economia criativa
