A JBS já havia sinalizado essa mudança de foco ao criar, em 2021, a subsidiária Planterra Foods, nos Estados Unidos. A iniciativa visava explorar o mercado de carnes vegetais com a marca Ozo. Entretanto, a unidade enfrentou dificuldades e encerrou as atividades em 2022. Agora, com a aquisição da marca holandesa, a empresa volta a apostar nesse segmento, mas com uma abordagem diferente: a compra de uma marca já estabelecida no setor.

Portanto, a estratégia parece mais cautelosa e focada em ativos que já demonstraram força no mercado. Segundo a consultoria Research and Markets, o mercado global de carnes vegetais pode alcançar US$ 24 bilhões até 2030. Isso representa uma oportunidade relevante para grandes empresas do setor de alimentos.

Consolidação no exterior avança com aquisições de marcas estratégicas

A compra da marca de refeições vegetarianas se insere em um movimento maior da JBS de se consolidar como player global, não apenas no setor de proteínas tradicionais, mas também em novas categorias. Nos últimos anos, a companhia já havia adquirido marcas como Vivera, na Holanda, e Huon, na Austrália, expandindo sua presença em nichos de alto valor agregado.

Além disso, a aquisição fortalece a posição da JBS na Europa, um mercado exigente e competitivo, onde a aceitação por produtos plant-based vem crescendo. A The Vegetarian Butcher, por exemplo, já conta com forte presença no varejo e em canais de food service, o que facilita a entrada da JBS em grandes redes e canais consolidados.

Segundo o CEO global da companhia, Gilberto Tomazoni, a operação reforça o compromisso da JBS com inovação, sustentabilidade e diversificação. Ele também afirmou que a empresa continuará buscando novas oportunidades de crescimento no setor de proteínas alternativas, sempre com foco em marcas consolidadas e operação global.

Sustentabilidade e inovação impulsionam nova fase da JBS

A compra da The Vegetarian Butcher também contribui para os objetivos ambientais da JBS. A empresa estabeleceu a meta de se tornar carbono neutro até 2040 e pretende alcançar esse objetivo com investimentos em tecnologia, rastreabilidade e ampliação de portfólio com produtos sustentáveis.

Além disso, a nova aquisição permite que a companhia ofereça opções que dialogam com um público mais jovem e atento às mudanças climáticas. A presença em 45 países, o histórico de inovação e o apelo de marca são vistos como trunfos para impulsionar essa nova fase da JBS no mercado global.