Assim como na América Latina, a adoção de criptomoedas está aumentando constantemente na Europa Ocidental. Mas aqui vale destacar um asterisco: no primeiro trimestre de 2025, a implementação gradual da regulamentação dos Mercados de Criptoativos (MiCA – Markets in Crypto-Assets) começou a remodelar o cenário midiático local.
A equipe de análise da Outset PR analisou mais de perto os veículos que cobrem criptomoedas nos principais mercados para analisar como a pressão regulatória inicial está afetando sua visibilidade, influência e alcance.
A partir deste ano, a Europa Ocidental está vivenciando uma mudança regional em direção a um engajamento público mais profundo com as criptomoedas.
Um estudo recente da Adan, Deloitte e Ipsos revela um crescente entusiasmo por casos de uso de criptomoedas, como identidade descentralizada, pagamentos e DeFi, além de um acesso cada vez mais popular por meio de plataformas como a Revolut.
A Itália lidera a região, com 37% da população expressando interesse. Em seguida, as taxas de adoção no Reino Unido (19%), Holanda (17%) e Bélgica (17%) aparecem estáveis ou crescendo.
Na França, a propriedade de criptomoedas se estabilizou em 10%. Ainda assim, um terço dos adultos (33%) planeja adquirir ativos digitais em 2025, marcando um aumento de 10 pontos percentuais em relação a 2023.
No geral, o setor Web3 da Europa atraiu € 2,1 bilhões em financiamento no ano passado. Isso representou 21% do financiamento global de criptomoedas. No entanto, as plataformas regionais de notícias sobre criptomoedas entraram simultaneamente em uma fase de correção.
No relatório do primeiro trimestre de 2025 da Outset PR sobre o estado da mídia cripto na América Latina, os analistas da agência observaram que o mercado de ativos digitais enfrentou um período de arrefecimento entre janeiro e março, após o aumento impulsionado pelo hype do quarto trimestre de 2024. Isso levou a uma queda no engajamento do usuário, especialmente entre o público especulativo e focado no varejo.
Ao mesmo tempo, a atualização de março de 2025 do Google desferiu um duro golpe para plataformas com conteúdo indiferenciado, penalizando artigos superficiais gerados por IA e notícias duplicadas.
Na Europa Ocidental, a ruptura foi ainda mais profunda. À medida que os reguladores avançavam com a implementação da MiCA, os veículos de mídia de criptomoedas não apenas tiveram que navegar pela volatilidade do mercado em meio a tensões geopolíticas, mas também se adaptar aos novos padrões que afetam a forma como o conteúdo é indexado e exibido.
Apoiado pelo monitoramento de mídia proprietário da Outset PR, este relatório visa ajudar as equipes de RP e comunicação a planejarem de forma mais inteligente em meio à incerteza relacionada à MiCA. Vamos acompanhar os destaques.
Método e escopo: O que foi medido e por quê?
O conjunto de dados final é baseado em estimativas de tráfego disponíveis publicamente via SimilarWeb, abrangendo dessa forma 133 veículos ativos, cujo público principal reside na Europa Ocidental.
Embora o foco principal da Outset PR tenha sido em 87 veículos voltados para criptomoedas, eles também examinaram 46 plataformas de notícias financeiras, tecnológicas e gerais que mantêm seções dedicadas a criptomoedas.
Nota: Embora o conjunto de dados final não capture o espectro completo de pontos de venda operacionais, ele representa uma amostra estatisticamente significativa do cenário midiático de criptomoedas da Europa Ocidental.
Para avaliar o desempenho no primeiro trimestre de 2025, os analistas agregaram o tráfego mensal de desktops e dispositivos móveis de janeiro a março, calculando o alcance médio trimestral de cada veículo e a variação percentual.
Além disso, eles identificaram sites qualificados e que aparecem no Google Discover, usando dados do SimilarWeb e do Ahrefs, e refinaram a seleção por meio de testes internos.
A Outset PR analisou então como as principais macrotendências, bem como os ajustes impulsionados pelo Google e pela regulamentação, influenciaram essa dinâmica.
Várias tendências claras emergiram:
- Mesmo antes da implementação total da MiCA, há recalibrações preventivas entre os veículos de criptomoedas.
- Implementações específicas de cada país estão fragmentando a visibilidade da mídia sobre criptomoedas em toda a região.
- Veículos de mídia não oriundos de criptomoedas permaneceram menos afetados pela MiCA e pelas macrotendências, embora ainda dominassem em alcance total.
A mídia com foco em cripto da Europa Ocidental na era da MiCA: principais mercados em análise
A partir do primeiro trimestre de 2025, a MiCA entrou em vigor, exigindo que os provedores de serviços de ativos cripto (CASPs) obtenham licenças em toda a União Europeia.
Embora os veículos de mídia de criptomoedas não sejam CASPs propriamente ditos, eles hospedam conteúdo patrocinado ou promovem instrumentos relacionados a cripto.
Isso coincidiu com rascunhos anteriores publicados pela Autoridade Europeia dos Valores Mobiliários e dos Mercados (ESMA) em janeiro. Em síntese, eles enfatizavam que mesmo os formatos editoriais devem incluir isenções de responsabilidade de risco e evitar frases de investimento, a menos que devidamente qualificadas.
À medida que essas novas regulamentações desencadearam uma onda de desenvolvimentos legislativos em certos países da Europa Ocidental, o Google começou a rebaixar conteúdo e entidades não licenciados associados a CASPs.
Mesmo aqueles que operam fora da UE sentiram o impacto da aplicação da MiCA, agravada pela retração geral do mercado em meio a uma escalada geopolítica global.
Disclaimer: Nas seções a seguir, onde são apresentadas as análises por país, a Outset PR se refere à mídia como “de língua alemã” ou “de língua holandesa”. Essas categorias incluem não apenas veículos de comunicação sediados em regiões geográficas importantes, como Alemanha ou Holanda, mas também qualquer mídia com suporte multilíngue voltada para leitores de criptomoedas nesses idiomas. Mesmo que os países analisados não sejam a principal fonte de tráfego ou base editorial da plataforma, o uso de um idioma local os torna potencialmente sujeitos às estruturas regulatórias relacionadas à MiCA aplicáveis àquela região linguística.
Alemanha: Políticas antecipadas e agressivas
Dos 87 veículos de mídia dedicados a criptomoedas na região, 34 (39,08%) eram de língua alemã. A Alemanha emergiu como um indicador para a aplicação da MiCA, em grande parte devido à postura proativa da BaFin (a Autoridade Federal de Supervisão Financeira do país).
Em fevereiro, o regulador financeiro emitiu comunicados alertando contra “promoções semelhantes a investimentos sem licença” em plataformas digitais, incluindo a mídia.
A correção subsequente em meados do trimestre atingiu 61,74% da mídia nativa de criptomoedas que atende ao público alemão: 21 veículos registraram perdas de tráfego em fevereiro.
Entre os mais afetados estão Coin-Update (-51,47%), Krypto News (-47,98%), Krypto Magazin (-45,40%), Die Kryptozeitung (-43,17%) e BitcoinBlog.de (-38,77%).
Março apresentou uma recuperação modesta, com 50% dos veículos ainda em declínio no final do mês. No entanto, Coin-Update e Krypto Magazin continuaram em queda pelo segundo mês consecutivo.
Outros papéis com desempenho inferior consistente ao longo do primeiro trimestre incluíram a edição alemã do Cointelegraph (-63,14%), Krypto Guru (-41,33%), Bitcoin2Go (-35,70%) e ETF Nachrichten (-21,18%), por exemplo.
No lado positivo, alguma estabilização foi visível entre veículos mais resilientes. Provavelmente, devido a isenções de responsabilidade mais claras, melhor rotulagem jurisdicional ou melhor atribuição de conteúdo.
BitcoinBlog.de, Kryptozeitung e Krypto News se recuperaram das mínimas de fevereiro, registrando crescimento mensal de 47,40%, 7,85% e 4,45%, respectivamente.
Crypto Valley Journal (+60,45%), CoinJournal DE (+32,99%), CryptoMonday (+25,10%), Blockzeit (+16,40%), Concierge.de (+12,90%), Blockchainwelt (+10,81%), BTC-ECHO (+9,23%) e Stelareum (+9,23%) também mostraram impulso positivo.
Algumas dessas publicações eram transnacionais, atendendo principalmente aos leitores do DACH da Alemanha, Suíça e Áustria.
Nesses países, o alemão é o idioma principal da mídia cripto e a supervisão alinhada à MiCA é cada vez mais influente, especialmente considerando os regimes de licenciamento paralelos da Suíça, por meio da FINMA, e as diretrizes de comunicação financeira da Áustria.
Em síntese, apenas 9 veículos do segmento cripto de língua alemã (26,47%) registraram crescimento trimestral:
- newsbit.de
- kryptoszene.de
- investx.fr
- themarketperiodical.com
- block-builders.de
- blockzeit.com
- cvj.ch
- coinjournal.net/de
- blockchainstories.de
A posição da CoinJournal DE no Investoo Group – a agência líder em marketing digital do Reino Unido, com um portfólio de ativos de mídia cripto multilíngue e otimizados para SEO – ilustra como a integração em um grupo de mídia em conformidade com as regulamentações e voltado para o desempenho contribui para o crescimento da marca durante a correção pós-janeiro.
Em 2017, a Investoo adquiriu o consolidado site em alemão Bitcoinmag.de para expandir para a região DACH. Posteriormente, em 2020, a agência adicionou o CoinJournal ao seu portfólio. Em seguida, incorporou o bitcoinmag.de ao coinjournal.net/de, consolidando seus ativos de mídia sob uma única marca internacional.
Isso permitiu que a CoinJournal DE se beneficiasse de recursos compartilhados em nível de holding. No primeiro trimestre de 2025, o veículo conseguiu aumentar sistematicamente o tráfego e reduzir a forte volatilidade na aquisição de usuários.
Entre eles, Kryptoszene.de, Blockchain Stories DE e Block-Builders.de provaram ser os mais resilientes à MiCA, mantendo um crescimento consistente ao longo do trimestre.
Em 2022-2023, o Kryptoszene.de também era afiliado à Investoo, mas não aparece mais no portfólio da agência. O desempenho do site no primeiro trimestre de 2025 sugere uma mudança editorial bem-sucedida (em direção ao posicionamento de nicho ou autoridade em língua alemã) após a aquisição ou uma mudança favorável no algoritmo.
Embora a integração do grupo ofereça vantagens estruturais, saídas estratégicas também podem criar impulso quando combinadas com foco local e realinhamento de SEO.
A conclusão é clara: apesar de os veículos de língua alemã representarem o maior bloco de mídia cripto da região, a combinação de escrutínio regulatório e volatilidade de SEO está elevando constantemente o nível de sobrevivência neste segmento.
França: Sensibilidade algorítmica à transparência de conteúdo
Na Europa Ocidental, 25 (28,74%) publicações exclusivamente sobre criptomoedas eram de língua francesa.
Embora a França não tenha imposto restrições tão agressivas quanto a Alemanha, a AMF (Autorité des Marchés Financiers) continuou a enfatizar a transparência nas promoções financeiras e a divulgação de riscos nas comunicações sobre criptomoedas.
O que se seguiu foi uma queda no tráfego em todo o segmento: 72% dos veículos de criptomoedas em língua francesa tiveram visibilidade reduzida. Os veículos mais afetados em meados do trimestre incluíram The Blog (-71,86%), Conseils Crypto (-45,04%), Coinhouse (-42,78%), CryptoNews France (-41,54%) e Stelareum (-34,16%), por exemplo.
Em março, uma recuperação modesta tornou-se visível para algumas propriedades. O Stelareum se recuperou em 9,23%, enquanto o The Blog ganhou 4%, indicando um leve reequilíbrio.
Blockchain France (+72,64%), InvestX (+60,71%), Cryptonaute (+14,66%), Cryptoast (+11,75%), Bitcoin.fr (+1,32%) e Finyear (+0,52%) também registraram crescimento após o desempenho negativo em fevereiro. Provavelmente, impulsionado pela adoção antecipada de rotulagem alinhada à MiCA e, em alguns casos, por estratégias multilíngues.
No entanto, o segmento mais amplo permaneceu frágil. A grande maioria das publicações de criptomoedas em francês, incluindo Cointribune e Cointelegraph France, estiveram entre as que apresentaram desempenho inferior mais consistente no primeiro trimestre.
A Cointribune é a principal plataforma do Frekaz Group – um híbrido francês de capital de risco, mídia e aceleração – que publica conteúdo multilíngue alinhado ao foco da empresa em Web3 e startups, beneficiando-se da integração entre seus braços de aceleradora e investimento.
No primeiro trimestre de 2025, a plataforma apresentou apenas uma leve volatilidade no tráfego. Em contraste, a Cointelegraph France – também parte do Frekaz, mas operada sob um modelo de franquia – apresentou forte queda.
Esse desempenho divergente demonstra que manter a propriedade por si só nem sempre é suficiente para garantir o crescimento. Especialmente, quando uma propriedade é estruturalmente limitada (por exemplo, sistema de gerenciamento de conteúdo, escopo editorial) ou despriorizada na estratégia do grupo.
Apenas 16% desses veículos registraram crescimento de tráfego trimestral. Além do InvestX e do Blockchain France, a lista de ganhadores incluiu o ActuCrypto.info e o The Market Periodical, que apresentaram progresso constante em fevereiro e março.
Para a França, o início de 2025 marcou o início da polarização editorial: veículos que investiram em expansão multilíngue e infraestrutura de conformidade registraram crescimento, enquanto sites independentes ou opacos continuaram em declínio.
Holanda: Sem supressão regulatória, mas turbulência em SEO
Entre as mídias cripto analisadas, 21 (24,14%) eram de língua holandesa, atendendo leitores tanto na Holanda quanto na Bélgica.
Este grupo formou um dos ecossistemas de mídia cripto mais ativos da Europa Ocidental, com diversos veículos gerando milhões de visitas mensais.
Usuários belgas normalmente acessavam conteúdo em holandês por meio de domínios .nl ou plataformas compartilhadas.
Notavelmente, Blox e Coinmarketcap.nl apresentaram padrões de tráfego consistentes com o engajamento internacional de públicos holandeses e belgas.
Embora nem a Holanda nem a Bélgica tenham introduzido restrições significativas à mídia, alinhadas à MiCA, durante o primeiro trimestre de 2025, a maioria dos veículos de comunicação de língua holandesa dependeu fortemente da visibilidade em mecanismos de busca e do tráfego agregado.
Em fevereiro, quando os primeiros efeitos algorítmicos começaram a surgir, 76,19% dos veículos de comunicação de criptomoedas em língua holandesa apresentaram queda no tráfego. Até mesmo líderes de alto volume, como Bitcoin Magazine NL (-36,78%), Newsbit NL (-3,89%) e Crypto Insiders (-0,69%), foram impactados.
Vários outros registraram perdas mais acentuadas: Bitcoinexchangenederland.nl (-92,96%), Bitcoin Koers (-51,94%), Marketupdate (-46,25%), Bitcoinspot.nl (-39,30%) e Blox (-38,84%).
Março trouxe apenas um alívio modesto. Alguns sites – como Bitcoin Magazine NL (+41,03%), Newsbit NL (+1,24%), Beste Bank (+37,45%), Coinmarketcap.nl (+15,29%) e a edição holandesa do BeInCrypto (+3,21%) – conseguiram se recuperar. Provavelmente devido à melhoria na qualidade do conteúdo, à cobertura linguística mais ampla ou a perfis de backlinks mais fortes, que os tornaram mais resilientes aos novos sinais de ranqueamento do Google.
No entanto, a maioria dos veículos permaneceu em declínio. Notavelmente, CryptoNieuwsBrief.nl e Bitacademy, ambos com crescimento em fevereiro, perderam 76,26% e 40,66% de seu tráfego, respectivamente, em março.
Isso sugere que os ganhos temporários provavelmente foram impulsionados por impulsos algorítmicos de curta duração ou picos isolados de conteúdo que não conseguiram manter o valor do ranqueamento sob análise contínua.
Enquanto isso, Bitcoin Koers, Marketupdate, Blox, Crypto Insiders, Bitcoinspot.nl e Bitcoinexchangenederland.nl continuaram em queda pelo segundo mês consecutivo.
Além dessa lista, alguns outsiders mais consistentes ao longo do trimestre incluíram CryptoCan (-49,16%), CryptoBenelux (-41,47%), Crypto Nieuws (-27,33%) e Blockchain Stories NL (-26,09%).
No total, apenas duas plataformas de criptomoedas de língua holandesa – Beste Bank (+31,01%) e Coinmarketcap.nl (+9,87%) – registraram crescimento trimestral.
Esse desempenho geral no primeiro trimestre de 2025 ressalta a vulnerabilidade do segmento de língua holandesa a mudanças algorítmicas, mesmo apesar de sua base de referência elevada.
Espanha: Proibição de trânsito local e limitações de anúncios
Veículos de língua espanhola representaram 11,49% da imprensa dedicada a criptomoedas na Europa Ocidental. Conforme a Espanha começou a aplicar novas restrições à publicidade de criptomoedas por meio das diretrizes da CNMV emitidas no final de 2024, as plataformas que ofereciam promoções de criptomoedas passaram a ser alvo de maior escrutínio no início de 2025.
Esse cenário teve um impacto imediato: em fevereiro, sete em cada dez veículos de língua espanhola (70%) apresentaram queda no tráfego. Provavelmente, devido à redução da confiança dos anunciantes, menor monetização e possíveis rebaixamentos de SEO.
As edições em espanhol do Cointelegraph e do BeInCrypto, bem como do Bit2Me News e do CryptoTicker, caíram de 16 a 28%. Entre os mais afetados estavam sites em idiomas híbridos, como o CriptoPasión (-46,68%), por exemplo.
Em março, o desempenho permaneceu instável. Apenas o Bit2Me News subiu, ganhando 149,40% e emergindo como o único veículo em espanhol com maior ganho de audiência no primeiro trimestre na Europa Ocidental.
O Cointelegraph em Espanhol também apresentou um aumento modesto (+8,21%), mas ainda assim encerrou o trimestre com uma perda geral de tráfego (-21,27%). Sua presença intercontinental pode ter oferecido algum isolamento – mas não imunidade – à crise nacional.
Dessa forma, para a mídia em língua espanhola, a narrativa dominante no primeiro trimestre de 2025 foi de recuo, e não de resistência, com a clareza editorial alinhada à MiCA emergindo agora como a chave para a visibilidade.
Itália: A penalidade algorítmica mais pesada
A Itália também abrigou 11,49% dos veículos nativos de criptomoedas no conjunto de dados da Europa Ocidental. No entanto, no primeiro trimestre de 2025, emergiu como um dos ambientes de publicação de criptomoedas mais vulneráveis, em grande parte devido aos alertas do CONSOB no início de 2025, que reforçaram os requisitos alinhados à MiCA.
Embora a Itália não tenha implementado proibições abrangentes à publicidade de criptomoedas, sofreu um escrutínio crescente de promoções impulsionadas por influenciadores e conteúdo de investimento não licenciado – ambos características comuns na mídia de criptomoedas em língua italiana.
Assim como na Espanha, 70% dos veículos nativos de criptomoedas italianos apresentaram queda de tráfego em fevereiro. As quedas mais acentuadas foram registradas pelo The Cryptonomist (-42,09%) e pelas edições italianas do Cointelegraph (-46,16%) e do CryptoNews (-52,01%).
A queda se intensificou ainda mais em março, com quase todas as publicações sofrendo novas perdas. Apenas o Borsainside manteve crescimento consistente ao longo do primeiro trimestre.
No geral, o setor de mídia com criptomoedas da Itália apresentou o declínio estrutural mais acentuado entre os principais mercados de idiomas da Europa Ocidental.
Isso sugere uma falha mais ampla na adaptação às pressões de conformidade ou na manutenção de estratégias eficazes de retenção de público.
Reino Unido: Fora da MiCA, mas ainda impactado
Entre os veículos exclusivamente cripto, cinco (5,75%) estavam sediados no Reino Unido ou atendiam o mercado britânico em inglês.
Embora não sejam regulamentados pela MiCA, essas plataformas foram significativamente afetadas por mudanças regulatórias domésticas. Vale destacar principalmente a extensão do regime de promoções financeiras da FCA (Financial Conduct Authority) para criptoativos no início de janeiro de 2025.
A demanda dos publishers por aquisição de tráfego e posicionamento de anúncios caiu drasticamente. A descoberta orgânica também diminuiu devido ao escrutínio mais rigoroso da FCA e aos rebaixamentos algorítmicos do Google direcionados a conteúdos percebidos como promoções de “zona cinzenta”.
Assim, no primeiro trimestre, quase todos os veículos de criptomoedas com foco no Reino Unido apresentaram queda no tráfego, com apenas The Market Periodical e MyCryptoSpaceUK registrando ganhos positivos.
No caso do MyCryptoSpaceUK, seu crescimento trimestral pareceu ser impulsionado mais pela volatilidade do que por melhorias estratégicas, já que o tráfego ainda permaneceu abaixo da média mensal de 10 mil. Da mesma forma, o The Crypto Adviser se recuperou com um aumento de 162,18% em março, após encerrar fevereiro no vermelho, mas sua média de visitas ainda ficou abaixo de 4 mil.
Enquanto isso, Cryptouk.io e Bitcourier permaneceram reprimidos durante todo o trimestre, incapazes de se recuperar dos efeitos combinados de macrotendências, pressão regulatória e penalização algorítmica.
Para concluir, a aplicação da FCA teve um impacto na visibilidade e no crescimento da mídia cripto no Reino Unido comparável ao lançamento da MiCA na Alemanha, Itália ou Espanha.
Resultado do 1º trimestre: 82% das mídias de cripto da Europa Ocidental estão fora do ar – a maioria dos vencedores cresceu em porcentagem, mas não em alcance
Além dos choques do mercado de criptomoedas no primeiro trimestre, a introdução da MiCA adicionou novas obrigações de conformidade que podem servir como sinais de risco na avaliação algorítmica do Google, especialmente em áreas como:
- Status de licenciamento dos serviços de criptomoedas promovidos ou cobertos
- Risco percebido de danos ou desinformação ao usuário
- Conteúdo transfronteiriço sem base legal local clara
Como resultado, 81,61% dos veículos de mídia nativos de criptomoedas sofreram perdas de tráfego no primeiro trimestre de 2025. Entre os fatores de influência, as mudanças no comportamento do usuário, rebaixamento algorítmico e supressão de visibilidade geolocalizada nos mercados da Europa Ocidental são destaques.
A queda foi consistente ao longo do trimestre. Em fevereiro, 77,01% dos sites monitorados ficaram abaixo do desempenho do início do ano. Em seguida, março trouxe apenas uma recuperação parcial, deixando 58,62% ainda no vermelho.
As visitas acumuladas em todos os canais caíram mês a mês, totalizando 22,22 milhões em março. Isso representou uma queda de 16,37% em relação aos 26,57 milhões de janeiro, conforme o gráfico a seguir.
Quanto aos destaques do primeiro trimestre, 16 veículos de notícias (18,39%) conseguiram crescer, a maioria deles atendendo públicos de língua alemã, francesa ou holandesa.
No entanto, apenas metade desses sites apresentou crescimento constante em relação ao mês anterior:
- blockchainstories.de (+768,21% em fevereiro, +40,97% em março)
- themarketperiodical.com (+160,68% em fevereiro, +38,60% em março)
- mycryptospaceuk.com (+46,64% em fevereiro, +19,99% em março)
- actucrypto.info (+6,12% em fevereiro, +62,84% em março)
- kryptoszene.de (+31,09% em fevereiro, +7,02% em março)
- borsainside.com (+5,24% em fevereiro, +10,19% em março)
- block-builders.de (+4,36% em fevereiro, +0,32% em março)
O desempenho excepcional do The Market Periodical merece atenção especial, pois reflete uma mudança estratégica: a introdução de domínios locais. Ao disponibilizar conteúdo em francês, alemão e espanhol em conformidade com a MiCA, o veículo expandiu significativamente seu alcance regional – e o crescimento do tráfego logo se seguiu.
Os demais veículos encerraram o primeiro trimestre com variação positiva no tráfego, após se recuperarem das perdas de fevereiro, sinalizando uma volatilidade notável no tráfego, mesmo entre os veículos de melhor desempenho.
Apenas o Newsbit.de apresentou queda em março, mas seus ganhos anteriores foram fortes o suficiente para mantê-lo entre os maiores ganhadores do trimestre.
Notavelmente, o Newsbit.de foi a única publicação de nível 1 a terminar no verde, gerando consistentemente mais de 1 milhão de visitas mensais. Os outros 15 veículos em crescimento se enquadraram nas categorias de nível baixa, com estimativas médias de tráfego no primeiro trimestre variando entre 5 mil e 191 mil visitas por mês.
Portanto, embora a ascensão de plataformas como Blockchain Stories DE, MyCryptoSpaceUK e ActuCrypto.info possa parecer impressionante em termos percentuais, é importante observar que todos os três operam com níveis de tráfego mensal abaixo de 10 mil, refletindo um alcance relativamente limitado.
No Google Discover, o desempenho da mídia é impulsionado mais pelos mercados do que pela regulamentação
De acordo com dados da SimilarWeb e da Ahrefs, apenas 26 mídias nativas de criptomoedas (29,89%) são atualmente elegíveis para o Google Discover. Destes, os testes internos da Outset confirmam que 20 (22,99%) têm visibilidade consistente no Discover. São eles:
- newsbit.nl
- cointribune.com
- es.cointelegraph.com
- de.cointelegraph.com
- es.beincrypto.com
- cryptonomist.ch
- it.cointelegraph.com
- fr.beincrypto.com
- de.beincrypto.com
- coinkurier.de
- fr.cointelegraph.com
- themarketperiodical.com
- nl.beincrypto.com
- coinaute.com
- cryptobenelux.com
- blockzeit.com
- coin-update.de
- it.cryptonews.com
- cryptomonday.de
- de.cryptonews.com
No entanto, a volatilidade do mercado continua a alterar esses números a cada semana. Assim, alguns veículos ganham destaque no Discover durante picos de notícias, enquanto outros desistem completamente.
Embora a evolução das regulamentações possa ter reduzido a visibilidade em feeds de alta visibilidade para muitos desses sites, os estrategistas de SEO da Outset enfatizam que o engajamento do usuário continua sendo amplamente impulsionado por forças macroeconômicas, especialmente como a tensão geopolítica impacta os preços das criptomoedas.
Por exemplo, o Newsbit.nl, que atende a Holanda e está relativamente isolado da aplicação da MiCA, permaneceu um dos poucos veículos de criptomoedas viáveis para campanhas de aquisição de tráfego no primeiro e segundo trimestres – mesmo apesar da queda de visibilidade.
Para as equipes de RP, isso reforça a importância do monitoramento de mídia em tempo real, e não da segmentação estática, para sustentar o crescimento da marca em um ambiente moldado tanto pelos algoritmos da plataforma quanto pelo sentimento do mercado global.
Apenas 13 veículos de mídia atenderam 78% dos leitores de criptomoedas, Alemanha e França permaneceram os principais centros de tráfego
A análise revela que o tráfego de mídias voltadas para criptomoedas na Europa Ocidental está fortemente concentrado em um pequeno grupo de plataformas de notícias dominantes.
Apenas sete publicações – BTC Echo, Crypto Insiders, Bitcoin Magazine, Cointribune, Cointelegraph en Español e as edições holandesa e alemã da Newsbit – ultrapassaram 1 milhão de visitas mensais no primeiro trimestre de 2025. Juntas, elas representaram 14,39 milhões de visitas, ou então 60,26% da visibilidade total da mídia cripto na região.
Em seguida, um grupo intermediário de seis veículos com tráfego trimestral entre 500 mil e 900 mil contribuiu com 18,01% (4,30 milhões de visitas).
Além desses níveis, o alcance se torna altamente fragmentado. Outras 16 publicações, com mais de 100 mil visitas trimestrais, formaram o terceiro segmento, atraindo 15,49% dos leitores nativos de criptomoedas (3,70 milhões de visitas).
Os 58 sites de baixo tráfego restantes, juntos, representaram apenas 6,24% do alcance total, com 1,49 milhão de visitas combinadas.
Para especialistas em RP de criptomoedas, esses números reforçam a importância de uma estratégia de mídia em camadas. Os principais veículos são essenciais para visibilidade e credibilidade.
Plataformas de nível intermediário, geralmente com maior flexibilidade editorial, são valiosas para liderança de pensamento, comentários especializados, bem como narrativa de marca sustentável.
Sites de nível baixo e de nicho oferecem oportunidades importantes para SEO, segmentação regional e testes de mensagens localizadas ou experimentais, por exemplo.
Dessa forma, regionalmente, Alemanha e França se destacaram como os maiores polos linguísticos para mídia cripto, seguidos por um forte cluster na Holanda. A Espanha também sediou diversos veículos de alto tráfego.
A Itália e o Reino Unido, apesar de terem várias publicações dedicadas, apresentaram um desempenho mais modesto. Vale destacar que nenhum site ultrapassou a marca de 500 mil, sugerindo então um público limitado.
A Bélgica emergiu como um mercado com dois idiomas: usuários de língua holandesa gravitaram em direção a plataformas como Coinmarketcap.nl, enquanto o público de língua inglesa interagiu com sites como Crowd Wisdom 360. Suíça e Áustria, embora menores em tráfego geral, participam por meio de mídias em alemão e holandês.
Portugal, por outro lado, não apresentou nenhuma mídia cripto-nativa representada no conjunto de dados. Apesar do seu ecossistema digital em desenvolvimento, os usuários portugueses parecem depender fortemente de conteúdo brasileiro ou em inglês de editoras americanas.
Em última análise, um planejamento de mídia eficaz na Europa Ocidental exige mais do que segmentação geográfica. Exige uma abordagem diferenciada, baseada em preferências linguísticas, padrões de acesso, bem como comportamentos regionais de mídia.
A origem do tráfego por si só não captura a intenção do público; o sucesso reside em entender como a publicação multilíngue e os padrões de consumo transfronteiriços moldam a visibilidade, especialmente em mercados híbridos como Bélgica, Suíça ou Espanha.
Além dos portais cripto: a mídia em geral demonstrou maior imunidade às atualizações de algoritmos
A cobertura sobre criptomoedas não é mais isolada. Muitos veículos de notícias financeiras, tecnológicas e tradicionais agora integram regularmente notícias sobre criptomoedas.
É importante ressaltar que essas publicações dominam tanto em escala quanto em momentum, mantendo um desempenho mais forte durante períodos de estagnação do mercado ou incerteza regulatória.
O tráfego de alguns portais financeiros individuais – como o Finanzen.net – rivaliza com a audiência total de todo o ecossistema de mídia cripto-nativa.
Dos 46 veículos monitorados na Europa Ocidental, 25 (54,35%) registraram crescimento de tráfego no primeiro trimestre de 2025, provavelmente beneficiados por:
- Maior autoridade de domínio
- Menor dependência de ciclos de mercado específicos de criptomoedas
- Maior alcance editorial, permitindo a cobertura de mudanças regulatórias e macroeconômicas além das narrativas de preços
No total, os veículos de mídia que não lidam apenas com criptomoedas geraram 106,25 milhões de visitas. Sendo assim, mais de quatro vezes o tráfego de plataformas nativas de criptomoedas.
Assim como na mídia dedicada a criptomoedas, o crescimento mais explosivo ocorreu em publicações menores — mas a maioria absoluta dos principais players financeiros também apresentou desempenho sólido.
Vale ressaltar que, embora os veículos focados em criptomoedas permaneçam subdesenvolvidos na Espanha, com dificuldades para se adaptar às crescentes expectativas regulatórias, o país abriga um quinto dos veículos financeiros em crescimento da Europa Ocidental.
Apenas dois portais em espanhol — FXEmpire ES e FXMag — perderam visibilidade no início de 2025, com este último apresentando uma média de menos de mil visitas mensais.
Na Alemanha, onde o impacto regulatório da MiCA também é pronunciado, 24% das fontes generalistas com melhor desempenho do trimestre estão sediadas.
Dos oito sites alemães incluídos no conjunto de dados, apenas o Finanzen100 e a edição alemã do FXStreet registraram quedas — ambas relativamente pequenas em comparação com as quedas acentuadas observadas em plataformas específicas de criptomoedas.
Na Itália, a maior parte do alcance do país advém de veículos que cresceram no primeiro trimestre, como o FinanzaOnline e a edição italiana do Investing.com.
Esses veículos financeiros de primeira linha atraem entre 2 e 12 milhões de visitas mensais em média, superando o tráfego combinado de todas as mídias cripto nativas italianas.
Isso os torna veículos confiáveis para alcançar leitores em geral, investidores, públicos com conhecimento de tecnologia e observadores de políticas durante a transição da MiCA.
No entanto, o segmento permanece volátil, com 66,67% da mídia italiana não cripto exclusivamente apresentando queda de tráfego entre janeiro e março.
Publicações focadas em tecnologia na França e no Reino Unido também apresentaram maior volatilidade, ecoando o desempenho de veículos financeiros com baixo tráfego.
No nível mais alto, no entanto, os caminhos divergiram: enquanto a edição britânica do Investing.com registrou crescimento, sua contraparte francesa sofreu uma retração.
De modo geral, dentro do segmento não nativo de criptomoedas, nenhum país domina o tráfego.
Em vez disso, Alemanha, França, Itália e Reino Unido contribuem quase igualmente, respondendo juntos por 89,14% do alcance regional total.
Na Holanda, o público engajado em criptomoedas continua a preferir veículos temáticos especializados em detrimento de fontes que priorizam o mercado financeiro.
Ao contrário da mídia focada em cripto, que é mais fragmentada, a mídia mais ampla demonstrou clara consolidação: 19 plataformas focadas em finanças ultrapassaram consistentemente 1 milhão de visitas mensais.
No primeiro trimestre de 2025, esses veículos geraram coletivamente 101,24 milhões de visitas, representando 95,29% do alcance total neste segmento.
Em contraste, os veículos de menor porte contribuíram com apenas 4,71% (5,01 milhões de visitas), destacando uma disparidade gritante na concentração de público.
Quanto à visibilidade do Discover, os testes internos mais recentes da Outset mostraram que 32,61% das mídias não criptonativas aparecem consistentemente no Google Discover. São elas:
finanzen.net
it.investing.com
es.investing.com
wallstreet-online.de
de.investing.com
fr.investing.com
finanzen.ch
boursier.com
finanzen.at
finanzen100.de
nl.investing.com
it.benzinga.com
es.benzinga.com
finanzadigitale.com
fxstreet.de.com
Desses 15 veículos, nove encerraram o primeiro trimestre de 2025 com crescimento de tráfego e oito ultrapassaram a média de 1 milhão de visitas mensais.
Dito isso, embora parcerias de alto nível sejam cruciais para a exposição no mercado de massa, as equipes de RP e comunicação não devem ignorar publicações de nível 3 e de nicho.
Muitos desses veículos ainda são elegíveis para o Discover, demonstram um forte interesse editorial em criptomoedas e frequentemente oferecem tempos de resposta mais rápidos e maior flexibilidade para conteúdo contribuído do que portais de alto tráfego.
De forma mais ampla, considerando que o crescimento na grande mídia foi mais estável, menos volátil e estreitamente alinhado com as narrativas institucionais, alcançar visibilidade na Europa Ocidental agora exige uma estratégia híbrida.
Isso significa combinar plataformas focadas em finanças em camadas para escala e legitimidade, veículos de tecnologia em geral para narrativas de inovação e mídia nativa de criptomoedas direcionada para alinhamento com a comunidade e SEO – tudo adaptado às preferências de idioma e à geografia do mercado.
Prepare-se com um conjunto de dados completo
Tanto para equipes de comunicação internas quanto para agências de RP independentes, estimativas básicas de tráfego não são mais suficientes. A Outset PR acredita que as campanhas mais impactantes são construídas com base em dados concretos.
É por isso que eles monitoram e analisam o desempenho da mídia cripto em detalhes, usando métricas verificadas para orientar cada decisão.
Os insights deste relatório são valiosos para quem busca lançar ou expandir no mercado de criptomoedas da Europa Ocidental.
Confira o conjunto de dados completo no blog da Outset PR
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Formado em Economia pela PUC SP e interessado sobre o universo de finanças, tecnologia e marketing.
