A Brazil Panels, empresa de pesquisa de mercado e marketing full service, em parceria com a Conexão Vasques, realizou uma pesquisa de abrangência nacional para desvendar o perfil e comportamento dos consumidores durante as festas de fim de ano. O estudo visa compreender as motivações, tendências e hábitos que impulsionam as compras e celebrações natalinas no Brasil.
Os dados revelaram que 66,1% das pessoas planejam celebrar o Natal em casa. Outros 22,6% preferem estar na casa de parentes, enquanto 8,4% planejam viajar para outra cidade. As preferências variam por faixa etária. Jovens entre 18 e 25 anos, por exemplo, têm predominância em celebrações em casa, enquanto adultos de 26 a 42 anos demonstram maior mobilidade, com interesse em viagens e visitas a parentes.
Pessoas acima de 50 anos tendem a reunir-se na casa de familiares, priorizando a convivência familiar. Por classe social, observa-se que a Classe A apresenta maior mobilidade, com 21,4% planejando viagens, enquanto a Classe B prefere celebrações na casa de parentes (27,3%). Classes C e D/E demonstram maior permanência em casa, com 68,4% e 81,2%, respectivamente.
Segundo Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels e da Conexão Vasques, “as escolhas de local de celebração refletem as condições socioeconômicas, evidenciando como os recursos financeiros influenciam os planos de fim de ano”.
Natal: uma festa familiar
Um dado expressivo: 91% (90,8%) dos respondentes indicaram passar o Natal com a família, reforçando a tradição e os valores de união e confraternização característicos da data. A troca de presentes também se destaca como prática comum para 68,7% dos brasileiros, com variações conforme a classe social.
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De acordo com a pesquisa apenas 51% dos entrevistados planejam comprar presentes neste ano.
Na Classe A, 94% trocam presentes, enquanto na Classe B esse número é de 79,6%, na Classe C é de 60,1% e nas Classes D/E, 52,2%. Vasques comenta que “as limitações financeiras impactam diretamente os hábitos de consumo, especialmente nas classes menos favorecidas”.
Entre os que trocam presentes, 58,9% organizam a troca por meio de amigo secreto ou sorteio, 33,3% preferem dar presentes para todos, 4,6% não possuem essa tradição, e 3,2% optam por outras formas.
Em relação aos gastos planejados, 43,7% pretendem gastar até R$ 150 em presentes, 38,2% entre R$ 150 e R$ 500, e 18,1% acima de R$ 500. Esses dados apontam para a distribuição prudente dos orçamentos, com grande parte dos consumidores buscando opções acessíveis para presentear.
A pesquisa conduzida pela Brazil Panels fornece um panorama abrangente sobre as celebrações natalinas no Brasil, destacando a importância da família, os hábitos de troca de presentes e as preferências por celebrações em casa. Além disso, os resultados evidenciam como as condições socioeconômicas influenciam as escolhas e comportamentos durante o Natal. Empresas que desejam se conectar com os consumidores no período devem considerar as diferenças regionais e socioeconômicas, ajustando suas estratégias para oferecer experiências personalizadas e acessíveis.
