Surpresa no streaming: Prime Video ultrapassa Netflix no Brasil pela primeira vez

• Prime Video assume liderança com 22%, superando a Netflix, que ficou com 21%.
• Globoplay recua para 10%, enquanto Disney+ mantém solidez em 16%.
• Três maiores plataformas concentram quase 60% do mercado nacional.

O mercado de streaming no Brasil passou por uma virada histórica no segundo trimestre de 2025. O Prime Video superou a Netflix pela primeira vez, alcançando 22% de participação contra 21% da rival. A mudança confirma o avanço da Amazon no setor e mostra que a disputa segue cada vez mais acirrada.

A pesquisa divulgada pela JustWatch, com base no comportamento de mais de 150 mil usuários brasileiros, também revelou que o Disney+ manteve o terceiro lugar com 16%, enquanto o Globoplay caiu para 10%, perdendo espaço diante da concorrência internacional.

Mercado em transformação

A ascensão do Prime Video reflete um crescimento constante, marcado por avanço de 1 ponto percentual em relação ao trimestre anterior. A Netflix, por outro lado, perdeu 1 pp, sinalizando que a disputa está cada vez mais apertada entre as duas gigantes.

No intervalo de um ano, o Prime Video cresceu 2 pp, enquanto a Netflix recuou 4 pp. Esses movimentos consolidam a plataforma da Amazon como força dominante no país, mesmo que a liderança seja por margem estreita.

O Globoplay, principal representante nacional, recuou 2 pp em comparação com 2024. A queda reforça as dificuldades da empresa em segurar a base de assinantes diante do poderio internacional das concorrentes.

Concentração nas líderes

Mesmo com mudanças no ranking, o mercado segue altamente concentrado. Prime Video, Netflix e Disney+ respondem juntas por quase 60% da participação, o que demonstra a força dessas três plataformas na preferência dos brasileiros.

O Disney+ manteve estabilidade no terceiro lugar, com 16%, reforçando sua posição como opção consolidada entre as famílias, principalmente por causa do conteúdo da Marvel, Pixar e Star Wars.

Já os concorrentes menores, como Apple TV+ (7%) e Paramount+ (5%), apresentam crescimento tímido. O MUBI e outras plataformas de nicho também avançam, mas ainda representam participação limitada no mercado.

O futuro do streaming no Brasil

O relatório da JustWatch indica que a competição deve ficar ainda mais acirrada nos próximos meses. Novos entrantes, investimentos renovados e estratégias agressivas de marketing prometem ampliar a disputa.

O Prime Video deve seguir investindo em catálogo exclusivo, enquanto a Netflix busca reverter a queda com séries originais e ajustes de preço. Já o Globoplay enfrenta o desafio de recuperar espaço em meio ao fortalecimento das concorrentes.

Especialistas apontam que o Brasil está acelerando a migração do consumo offline para o online, o que tende a ampliar o mercado de streaming, mesmo que aumente a pressão por participação e margens para as empresas.