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- Grupo Boticário registrou um aumento de 30,5% nas vendas, atingindo R$ 30,8 bilhões no último ano, aproximando-se da Natura &Co, que faturou R$ 34,7 bilhões.
- A empresa está investindo entre R$ 4 bilhões e R$ 5 bilhões nos próximos anos para expandir a produção e aprimorar a logística e distribuição.
- Estratégia “N to N” visa agilidade na entrega de produtos em qualquer canal, reforçando a posição do Grupo Boticário como a maior rede omnichannel do Brasil, com mais de 4 mil pontos de “clique e retire”.
- Ao contrário da Natura, o Grupo Boticário adota uma abordagem incremental, porém estratégica, concentrando-se na consolidação do mercado interno.
- Recusa em adquirir a Avon demonstra uma decisão acertada, evitando a complexidade nas operações, enquanto fortalece as lojas físicas e investe em vendas diretas e B2B.
- Resultados destacam eficácia da abordagem cautelosa e estratégica, estabelecendo o Grupo Boticário como uma força significativa no mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais.
O Grupo Boticário está se destacando em meio a um cenário desafiador no varejo, registrando um aumento expressivo de 30,5% nas vendas, totalizando R$ 30,8 bilhões no último ano, aproximando-se da Natura &Co, que obteve um faturamento de R$ 34,7 bilhões. Embora os números não sejam diretamente comparáveis devido à natureza do grupo, que é de capital fechado, e à divulgação apenas do GMV (Gross Merchandise Value), o que inclui todas as vendas de parceiros no marketplace Beleza na Web e de terceiros nas plataformas próprias, o desempenho evidencia uma trajetória impressionante.
Enquanto a Natura está em um processo de reestruturação, revertendo suas expansões internacionais com a venda da Aesop e da The Body Shop, e enfrentando desafios na integração da Avon, o Grupo Boticário está avançando em ritmo acelerado. Investindo entre R$ 4 bilhões e R$ 5 bilhões nos próximos anos para ampliar a produção em suas fábricas e aprimorar a logística e distribuição, o grupo está apostando em uma estratégia multicanal denominada “N to N”, visando agilidade e eficiência na entrega de produtos em qualquer canal.
“Nosso crescimento não diz respeito a apenas uma marca, categoria ou canal”. “Em um mundo cada vez mais volátil, decidimos mirar no consumidor, que é cross-marcas e cross-canal”
Afirma o vice-presidente do conselho, Artur Grynbaum.
A empresa já é reconhecida como a maior rede omnichannel do Brasil, com mais de 4 mil pontos de “clique e retire” e uma ampla presença física e online. Ao contrário da Natura, que optou por uma expansão internacional ousada em um momento incipiente do varejo físico brasileiro, o Grupo Boticário adotou uma abordagem mais incremental, porém estratégica.
A recusa em adquirir a Avon parece ter sido uma decisão acertada, dada a complexidade que isso acarretaria em suas operações. Em vez disso, o Grupo Boticário está consolidando sua presença no mercado interno, impulsionando suas lojas físicas e investindo em vendas diretas e B2B para alcançar um crescimento robusto e consistente. Os resultados destacam a eficácia de sua abordagem cautelosa e estratégica, estabelecendo o Grupo Boticário como uma força significativa no mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais.
Cálamo Distribuidora de Produtos de Beleza
A Cálamo Distribuidora de Produtos de Beleza parte do Grupo Boticário que, por obrigação legal, publica suas demonstrações financeiras anuais, registrou lucro líquido atribuído aos controladores de R$ 533,2 milhões em 2023, o que representa alta de 75,9% ante os R$ 303,2 milhões registrados no calendário anterior. O lucro líquido consolidado foi de R$ 539,9 milhões, avanço de 76,5%. A receita operacional líquida cresceu 27,5% no comparativo anual, para R$ 8 bilhões.
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