Natura (NATU3) relança Avon e aposta em novos produtos para sustentar crescimento

• Natura (NATU3) aposta no relançamento da Avon para impulsionar vendas em 2026
• Empresa prepara novos produtos e incentivos para fortalecer rede de consultoras
• Receita caiu no 4T25, mas lucro voltou ao positivo após reestruturação

A Natura (NATU3) aposta em relançamento da Avon, novos produtos e ganhos de eficiência operacional para sustentar os resultados após o balanço do 4º trimestre de 2025. A estratégia inclui mudanças na gestão da marca e novos incentivos para a rede de consultoras.

Mesmo com alta de cerca de 10% nas ações, parte do mercado ainda demonstra cautela. Analistas reconhecem a melhora na rentabilidade, porém questionam se o ritmo de recuperação das vendas poderá se manter ao longo de 2026.

Integração da Avon abre espaço para rentabilidade

Nos últimos anos, a Natura (NATU3) concluiu a integração entre Natura e Avon em seis mercados da América Latina. Além disso, a empresa vendeu operações da Avon Internacional e da Avon Rússia, o que reduziu a complexidade da estrutura.

Como resultado, a companhia encerrou uma fase longa de reorganização operacional. Segundo a administração, a integração permite que o crescimento da Avon passe a gerar rentabilidade positiva nos próximos ciclos.

Mesmo assim, a receita ainda pressionou os resultados. No 4T25, o faturamento caiu 12,1%, para R$ 6,1 bilhões, embora o lucro líquido tenha revertido prejuízo e alcançado R$ 186 milhões.

Relançamento da Avon mira consumidores mais jovens

A Natura (NATU3) relançou oficialmente a Avon no Brasil como parte de um reposicionamento estratégico. A marca passa a mirar consumidores mais jovens e conectados às redes sociais, além de competir com novas marcas criadas por influenciadores.

Além disso, a empresa prepara novos incentivos para consultoras, com foco em recrutamento, retenção e aumento da atividade da rede de vendas. Dessa forma, a companhia busca recuperar participação de mercado.

Ao mesmo tempo, a Natura ampliou o plano de lançamentos. A empresa prevê uma sequência de novos produtos a partir do segundo trimestre de 2026, enquanto ganhos de eficiência continuam a reduzir a complexidade operacional.