Casas Bahia (BHIA3) vence bets e bancos e fecha naming rights do Paulistão 2026

• Casas Bahia (BHIA3) assume naming rights do Paulistão 2026
• Acordo encerra ciclo da Sicredi e reforça estratégia esportiva da empresa
• Marca ganha destaque em clássicos, transmissões e ativações digitais

A Casas Bahia (BHIA3) fechou a compra dos naming rights do Campeonato Paulista de 2026, após superar propostas de bets, bancos e outras varejistas. Assim, a competição passará a se chamar Paulistão Casas Bahia a partir do próximo ano.

Além disso, a negociação contou com a intermediação da LiveMode, empresa responsável pelos direitos de mídia do torneio. O acordo garante exposição da marca em painéis de LED, menções nas transmissões, vinhetas oficiais, conteúdos digitais exclusivos e ações promocionais ao longo da competição.

Clássicos ganham nova identidade

Como resultado do contrato, a Casas Bahia (BHIA3) também dará nome aos principais confrontos do Estadual.

Dessa forma, os jogos entre Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos passarão a se chamar “Superclássicos Casas Bahia”, concentrando a marca nos horários de maior audiência.

Segundo o diretor executivo comercial e de marketing, Gustavo Pimenta, o acordo reforça uma estratégia de longo prazo, focada em aproximar a empresa do cotidiano dos brasileiros por meio do esporte.

Retorno consistente ao futebol

Desde 2024, a companhia retomou investimentos no futebol. Naquele ano, passou a patrocinar as transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV.

Agora, portanto, amplia sua exposição ao assumir o principal ativo comercial do campeonato.

Com isso, o acordo encerra a sequência da Sicredi, que deu nome ao Paulistão entre 2019 e 2025.

Ao mesmo tempo, a FPF chegou a negociar com bancos, bets e varejistas antes de fechar com a Casas Bahia.

Novo formato em 2026

Além da mudança comercial, o Paulistão terá formato reformulado em 2026.

Nesse sentido, o campeonato será inspirado na Champions League.

Por fim, o torneio começa em 10 de janeiro e termina em 8 de março, com calendário mais curto.