Gestora bilionária nasce e compra negócio da Locaweb por R$ 45 milhões

• UNLK estreia com aquisição da Wake Creators por R$ 45 milhões
• Plano prevê de duas a três aquisições por ano em marketing e dados
• Estratégia mira consolidar ecossistema de creators com gestão ativa

A UNLK, gestora criada por Eduardo Alvarenga (ex-Eletromidia) e Felipe Oliva (fundador da Squid), entrou no mercado com um movimento de impacto. A empresa anunciou a compra da Wake Creators, unidade da LWSA (LWSA3), por R$ 45 milhões.

O negócio, que envolve a antiga Squid, adquirida pela LWSA em 2021 por R$ 180 milhões, recoloca o ativo sob comando do seu criador. A transação mostra como a nova gestora pretende consolidar ativos estratégicos no setor de marketing, mídia e tecnologia.

Wake volta para casa

A Wake Creators fatura cerca de R$ 80 milhões ao ano, tem 120 funcionários e uma rede de 300 mil microinfluenciadores. A operação agora retorna às mãos de Oliva, que conhece de perto a estrutura e os desafios da empresa.

Alvarenga destaca que a Wake traz consigo uma infraestrutura tecnológica robusta, fruto da gestão dentro da LWSA, mas que faltava integração com a lógica de mídia. Agora, a UNLK promete adicionar olhar de operador publicitário, mirando anunciantes e performance.

Desse modo, nos próximos meses, haverá um reposicionamento da marca e a adoção de uma nova identidade, reforçando a proposta de acelerar e profissionalizar o setor de creators.

A tese da UNLK

Segundo os fundadores, a UNLK funcionará como veículo de growth capital, adquirindo participações relevantes, em sua maioria majoritárias. O plano é realizar duas a três aquisições por ano, sempre com envolvimento direto na gestão das empresas.

Além disso, o foco está em negócios ligados a dados, mensuração, creators e plataformas, áreas que se tornaram vitais para o marketing digital. “O papel do CMO virou estratégico, e ele precisa de ciência e estrutura para decidir”, afirmou Alvarenga.

Portanto, Oliva reforça que a UNLK não será uma holding passiva, mas sim uma gestora operadora, com papel ativo na profissionalização e aceleração das empresas do portfólio.

Impacto no setor

A venda da Wake Creators pela LWSA reflete uma estratégia de desinvestimento em áreas consideradas fora do seu core. Para a UNLK, por outro lado, representa a chance de estruturar um ecossistema amplo e integrado de marketing.

Ademais, a gestora já negocia um segundo ativo, voltado a modelagem e mensuração de dados publicitários, que deve ser anunciado nas próximas semanas. A ideia é construir uma plataforma de soluções que una tecnologia, dados e influência digital.

Por fim, esse movimento sinaliza a busca por escala e consolidação em um mercado que cresce rápido, mas ainda sofre com falta de governança e profissionalização.