Mudança na Havaianas? Alpargatas altera modelo de operação ao fechar contrato com Eastman Group — confira

A Alpargatas (ALPA4) anunciou nesta sexta-feira (13) a assinatura de um contrato com o Eastman Group para distribuição exclusiva da marca Havaianas nos Estados Unidos e Canadá. A medida marca uma mudança significativa no modelo de operação da companhia nesses mercados, com a transição de uma operação direta para um modelo de distribuição.

De acordo com o comunicado, o Eastman Group — por meio da entidade Eastman Outdoor Group, Inc. — assumirá a partir de 2026 toda a operação logística, comercial e administrativa da Havaianas na América do Norte, enquanto a Alpargatas manterá o foco exclusivo na construção e fortalecimento da marca.

“Essa mudança é fundamental para buscarmos maior eficiência de custos e acelerarmos nossa presença nos canais estratégicos”, destacou a companhia em nota.

O contrato terá validade inicial de quatro anos, podendo ser prorrogado mediante metas acordadas ou consenso entre as partes.

Dessa forma, a parceria não prevê desembolsos financeiros iniciais e envolverá um período de transição ao longo de 2025, com a primeira temporada sob o novo modelo prevista para 2026.

Por que EUA e Canadá são importantes?

Os mercados norte-americanos são considerados estratégicos pela Alpargatas dentro do plano de internacionalização da Havaianas.

Nesse sentido, a empresa vê nessas regiões grande potencial de consumo, oportunidades de diversificação de canais e ganhos operacionais, além da possibilidade de ampliar o portfólio de produtos voltados ao lifestyle.

Com a mudança, a companhia espera ganhar escala, eficiência e capilaridade aproveitando a estrutura já consolidada do Eastman Group — que atua no mercado americano desde 1939 e é parceiro de grandes varejistas, com um portfólio de cerca de 30 marcas licenciadas ou distribuídas.

O que muda com o novo modelo?

• Alpargatas deixa de operar diretamente nos EUA e Canadá
• Eastman Group assume distribuição exclusiva da Havaianas
• Foco da Alpargatas passa a ser apenas construção de marca
• Transição ocorrerá ao longo de 2025
• Modelo busca mais eficiência e ampliação da presença em canais estratégicos