Anitta faz parceria com Mercado Pago e provoca Nubank: “Vai ficar roxo de vontade?”

• Anitta provoca Nubank em novo vídeo publicitário e destaca vantagens para seus fãs
• Mercado Pago foca em atrair clientes de bancos tradicionais no Brasil
• Disputa entre Mercado Livre e Nubank se intensifica com crescente popularidade de ambos os serviços

Anitta, ex-embaixadora global do Nubank e membro do conselho administrativo da instituição até 2022, fechou uma nova parceria publicitária com o Mercado Pago, banco digital do Mercado Livre. A cantora se torna o rosto do banco no Brasil, em uma movimentação que traz à tona uma rivalidade crescente no setor financeiro da América Latina.

No vídeo publicitário divulgado recentemente, Anitta não poupa críticas ao antigo parceiro. Dessa forma, insinuando que seu relacionamento com o Nubank “não estava rendendo” e que agora encontrou o “relacionamento perfeito” com o Mercado Pago.

Em uma provocação direta, a cantora não menciona nominalmente o Nubank, mas faz uma referência clara à identidade visual da empresa roxa.

“Vai ficar aí roxo de vontade? Vem com a patroa”, dispara Anitta no final do comercial, deixando implícito que a mudança foi uma escolha estratégica.

Em entrevista coletiva, a artista explicou que sempre opta por parcerias longas, mas que decide mudar quando vê algo que traga mais benefícios para seus fãs.

“Queria garantir mais vantagens aos meus fãs”, disse, ressaltando que suas parcerias são duradouras, mas que o principal objetivo é sempre atender melhor o público.

Mercado Pago foca em atrair clientes de bancos tradicionais

A migração de Anitta para o Mercado Pago ocorre em um momento estratégico, no qual o banco digital, parte do império do Mercado Livre, busca expandir sua base de clientes no Brasil.

Em entrevista, Osvaldo Gimenez, chefe da operação global do Mercado Pago, afirmou que o foco da empresa é atrair clientes de bancos tradicionais. Assim, um dos maiores mercados financeiros da América Latina.

Embora o Mercado Pago tenha visto um crescimento robusto, sua estratégia atual está voltada para a expansão no Brasil, onde já conta com uma base de 60 milhões de usuários ativos.

Com essa estratégia, o Mercado Pago tenta competir diretamente com os grandes players do setor bancário, como o Nubank. A empresa do Mercado Livre se beneficia de sua conexão com o e-commerce. Dessa forma, permitindo integrar os dados de compras online ao seu portfólio de produtos financeiros, como cartões, empréstimos e investimentos.

Já o Nubank, que possui 105 milhões de clientes, continua a expandir sua atuação como a principal conta bancária de milhões de clientes na América Latina.

Rivalidade entre Mercado Livre e Nubank se intensifica

A mudança de Anitta para o Mercado Pago é emblemática não apenas pelo seu impacto no marketing, mas também pelo simbolismo de fortalecer a rivalidade entre duas das empresas mais valiosas da América Latina.

O Mercado Livre, avaliado em US$ 101 bilhões, ultrapassou o Nubank, que vale US$ 52 bilhões. Assim, se tornando a companhia mais valiosa da região.

O campo de batalha agora está claro: enquanto o Nubank se consolida como uma das principais instituições financeiras da região, o Mercado Pago busca ampliar sua participação no setor bancário. Principalmente no Brasil, México e Colômbia.

No ano passado, David Vélez, CEO do Nubank, minimizou a competição com o Mercado Pago, mas a entrada de Anitta na disputa e a expansão das operações de ambos os serviços financeiros devem tornar a rivalidade ainda mais acirrada.

A disputa, que começou de forma tácita, agora se materializa em uma contenda aberta, com os dois gigantes financeiros utilizando suas bases de usuários e estratégias de marketing para conquistar novos clientes.

Com a mudança de Anitta para o Mercado Pago, a competição entre o Nubank e o Mercado Livre se intensifica. Assim, deixando claro que o setor bancário digital da América Latina está em plena transformação.