Nestlé aposta R$ 7 bilhões no Brasil até 2028 e reforça posição entre seus maiores mercados mundiais

• Nestlé vai investir R$ 7 bilhões no Brasil até 2028, com foco em café, tecnologia e novos produtos.
• Modelo de franquias entra no radar da companhia, após compra da CRM e avaliação de expansão para marcas como Nespresso.
• Brasil segue como terceiro maior mercado global da multinacional suíça, atrás apenas de EUA e China.

A Nestlé vai investir R$ 7 bilhões no Brasil entre 2025 e 2028, superando o montante do ciclo anterior. Sendo assim, o foco será expansão produtiva, inovação tecnológica e avanço no modelo de franquias.

O anúncio reforça a importância do Brasil para o grupo suíço, que já ocupa a terceira posição entre os maiores mercados da Nestlé no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. Em 2023, o faturamento no país alcançou o equivalente a US$ 5 bilhões, conforme dados da companhia.

Foco em tecnologia e ganho de eficiência

De acordo com Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil, o novo ciclo será mais abrangente e diversificado. A Nestlé destinará uma parte relevante do investimento para modernizar a tecnologia, desenvolver produtos e abrir novas linhas produtivas em diversas unidades do país.

Um exemplo marcante da etapa anterior foi a construção da segunda fábrica de ração para pets, em Vargeão (SC), que recebeu R$ 2,5 bilhões. A empresa inaugurará a unidade em agosto, que funcionará como plataforma de exportação para América Latina, Europa e Estados Unidos.

A localização foi estrategicamente definida, já que a proximidade com criadores de aves e suínos reduz custos logísticos. A matéria-prima, por não precisar de congelamento, chega fresca à produção, o que melhora o rendimento e a sustentabilidade da operação.

Café lidera plano de crescimento

Outro setor com destaque é o café. Dentro dos R$ 7 bilhões, a Nestlé vai aplicar mais de R$ 500 milhões no segmento até 2028. Esses recursos serão usados para ampliar a fábrica de cápsulas Dolce Gusto em Montes Claros (MG), instalar nova linha de café solúvel em Araras (SP) e reforçar a frota de máquinas da Nestlé Professional.

Essa última área já é a maior do grupo no mundo, e a meta é alcançar 30 mil máquinas ativas até o final de 2025. Além disso, a empresa amplia a fábrica de Vila Velha (ES), que receberá novas linhas de chocolates, bombons e “chocobiscuits”.

Também em Minas Gerais, a planta de Ituiutaba receberá novos aportes para produção de fórmulas infantis. Embora o valor exato não tenha sido divulgado, a movimentação sinaliza a confiança da multinacional no crescimento das categorias premium.

Franquias ganham espaço no modelo de negócios

Uma novidade importante neste ciclo é a entrada da Nestlé no setor de franquias. Isso ocorre após a aquisição da controladora da Kopenhagen, a CRM, aprovada em 2023. Desde então, a rede conta com mais de 520 franqueados e está sendo operada de forma independente, segundo Melchior.

Além disso, o executivo afirmou que a empresa está observando o modelo com atenção, pois se trata de um know-how diferente do tradicional. Assim, a possibilidade de aplicar o sistema de franquias em outras marcas, como a Nespresso, já está sendo analisada.

Em suma, Melchior também destacou o potencial internacional do modelo. Desse modo, como o sistema de franquias é maduro e consolidado no Brasil, pode servir de base para testes e posterior exportação da metodologia para outros mercados.

Expansão ancorada na estratégia global

A estratégia de crescimento está alinhada ao plano global da Nestlé, que prioriza o fortalecimento do portfólio central e a valorização de marcas com alto potencial.

Nesse sentido, a aposta no Brasil reflete a visão da companhia sobre o dinamismo do consumo local e a eficiência das operações industriais no país.

Desse modo, ao diversificar os investimentos e explorar novos formatos de negócio, a Nestlé busca se adaptar a um mercado em constante transformação. O plano de 2025 a 2028 reforça o posicionamento da empresa como protagonista em inovação e produtividade.