Assaí (ASAI3) entra na mira após plano agressivo do Carrefour

• Carrefour quer manter preços 1,5 ponto percentual menores
• Plano inclui abertura de mais de 70 lojas até 2030
• Analistas veem risco de pressão nas margens do ASAI3

O Carrefour apresentou seu plano estratégico até 2030 e deixou claro que pretende ampliar a disputa por preços no atacarejo. A iniciativa atinge diretamente o Assaí (ASAI3), principal rival no segmento.

A companhia afirmou que quer manter produtos cerca de 1,5 ponto percentual mais baratos, estratégia que tende a reduzir espaço para repasse de custos. Assim, analistas passaram a ver o ambiente competitivo mais desafiador para a rede brasileira.

Guerra de preços ganha força

Segundo o Bradesco BBI, o plano mira exatamente os pilares defendidos pelo Assaí, como marcas próprias e serviços financeiros. Portanto, a disputa deixa de ser apenas por expansão e passa a envolver rentabilidade.

Além disso, o JP Morgan destaca que o volume vendido em 2026 ficará ainda mais relevante diante da deflação de alimentos. Com preços menores, a empresa precisará vender mais para preservar resultados.

O Atacadão também apresentou vendas em mesmas lojas negativas no trimestre. Ainda assim, a companhia prefere proteger liderança de preço para ganhar participação ao longo do ciclo.

Expansão amplia pressão

O Carrefour pretende abrir mais de 70 lojas até 2030, enquanto o Assaí reduziu o ritmo para cerca de cinco unidades por ano. Com isso, a diferença de presença física pode crescer nos próximos anos.

Hoje o Assaí possui 312 lojas, mas o rival pode superar 455 unidades se executar o plano. Ao mesmo tempo, a nova marca própria do grupo francês reforça a estratégia de produtos baratos.

Diante desse cenário, o JPMorgan cortou estimativas e manteve visão negativa para ASAI3, com preço alvo de R$ 9,50 e expectativa de desempenho mais fraco.