Principais veículos de mídia capturam 82% do tráfego da Ásia no 2T25, segundo relatório Outset

De acordo com o relatório Chainalysis 2025 Geography of Crypto, a Ásia está na vanguarda da próxima onda de adoção global de criptomoedas.

Enquanto o Vietnã, as Filipinas e a Indonésia permanecem entre as populações mais ativas em criptomoedas do mundo, impulsionadas pelo uso de remessas e ecossistemas de jogos para ganhar, Singapura e Hong Kong estão estabelecendo padrões institucionais por meio de estruturas de licenciamento e regulamentação de stablecoins.

A Coreia do Sul e o Japão continuam liderando em maturidade de mercado e intensidade de negociação, apoiados por exchanges domésticas fortes e uma base de varejo com conhecimento tecnológico.

Enquanto isso, a Tailândia, Taiwan e a Malásia estão emergindo como adotantes de nível intermediário, expandindo-se por meio de integrações fintech-cripto e inovação em conformidade regional.

Embora as narrativas de adoção permaneçam fortes, a verdadeira transformação está se desenrolando dentro do ecossistema de mídia cripto da Ásia — onde a fidelidade do público, a exposição aos algorítmos e a credibilidade dos veículos estão começando a se diferenciar.

Considerando esse contexto, a Outset PR, agência de relações públicas especializada em startups dos segmentos cripto e blockchain, produziu um relatório que mapeia a dinâmica por trás dos veículos de criptomoedas da Ásia entre abril e junho de 2025.

Método e escopo: O que foi medido e por quê?

Em síntese, a pesquisa utiliza as estimativas de tráfego disponíveis publicamente via SimilarWeb. Em seguida, a agência Outset PR fez a organização dos dados e, posteriormente, a análise para chegar aos resultados do relatório.

De acordo com a Outset, houve a coleta de dados de 171 veículos de comunicação especializados em criptomoedas e veículos de comunicação tradicionais na Coreia do Sul, Japão, Hong Kong, Vietnã, Taiwan, Indonésia, Tailândia, Filipinas, Malásia e Singapura.

O estudo concentra-se na dinâmica do segundo trimestre de 2025 (abril a junho) para avaliar as tendências regionais em visibilidade, engajamento e distribuição de audiência.

Para complementar os dados quantitativos, também foram coletadas respostas anônimas de questionários para representantes da mídia local no Leste e Sudeste Asiático em julho de 2025.

Além disso, para combinar de forma justa o desempenho de crescimento e a qualidade do engajamento, eles criaram a Pontuação Composta Refinada (Refined Composite Score – RCS) para melhorar a qualidade da análise entre os diferentes perfis de mídia.

Em síntese, a fórmula consiste em: RCS = (Crescimento Relativo Normalizado × 0,25) + (Ganho Absoluto Normalizado × 0,55) + (Índice de Engajamento (IE) × 0,20)

Assim, eles fazem o balanço dos principais fatores para crescimento dessas mídias da seguinte forma:

• 55% de ganho absoluto: o impacto no mundo real ainda é o mais importante;
• 25% de crescimento relativo: mantém o fator dinamismo;
• 20% de índice de engajamento: recompensa a qualidade sustentável da audiência.

“Isso mantém a continuidade com a métrica composta anterior (ponderação de 0,3 em vez de 0,7), mas introduz o IE como uma terceira dimensão – reconhecendo os veículos que não apenas aumentaram o tráfego, mas também mantiveram a atenção de forma eficaz. Veículos com menos de 10 mil visitantes mensais em abril foram excluídos para garantir a comparabilidade“. Outset PR.

Mídia cripto se mantém firme apesar do interesse do público em geral esfriar

O ecossistema de mídia cripto da Ásia manteve uma retenção de público estável até o segundo trimestre de 2025, mesmo com a queda no tráfego do público em geral.

Em toda a região, os veículos de comunicação especializados em criptomoedas atraíram coletivamente 102,10 milhões de visitas, subindo de 33,69 milhões em abril para 34,44 milhões em maio (+2,23%), antes de cair ligeiramente para 33,98 milhões em junho (-1,34%).

Os dados mensais indicam uma base de leitores estável: 42,74% dos sites de mídia especializados em criptomoedas registraram crescimento de tráfego, enquanto 57,26% apresentaram quedas modestas – um equilíbrio que sugere consolidação do mercado em vez de contração.

Por outro lado, os principais veículos de comunicação da área de finanças acumularam 744,10 milhões de visitas no mesmo período, caindo de 267,31 milhões em abril para 247,41 milhões em maio (-7,45%) e para 229,38 milhões em junho (-7,29%).

Apenas 17,65% desses veículos registraram crescimento de audiência, enquanto 82,35% apresentaram queda. Essa divergência ressalta a resiliência da mídia especializada em criptomoedas, cujos leitores fiéis mantiveram o tráfego mesmo com a redução da cobertura financeira em geral.

As respostas da pesquisa ajudam a explicar esse padrão. Editores do Vietnã, Coreia e Indonésia relataram que o público estava migrando para uma cobertura localizada, impulsionada pela comunidade e pela descoberta assistida por inteligência artificial, afastando-se dos portais financeiros tradicionais.

Em conjunto, os dados e os depoimentos apontam para uma tendência clara: os veículos de comunicação especializados em cripto na Ásia consolidaram um público fiel, enquanto a atenção da mídia tradicional oscila conforme o sentimento global e os ciclos de notícias mais amplos.

O cenário da mídia cripto na Ásia se consolida em torno de líderes de alto impacto

O ecossistema de mídia asiático focado em criptomoedas permaneceu amplo e dinâmico no segundo trimestre de 2025, mas com o tráfego cada vez mais concentrado em um pequeno grupo de veículos de mídia de alto desempenho.

O grupo de elite asiático era composto por 18 veículos, cada um com mais de 400 mil visitas mensais em média, totalizando 83,52 milhões de visitas. Juntos, eles detinham 81,79% de todo o tráfego nativo de criptomoedas na região.

Esse grupo incluía líderes de mercado como Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, BloomingBit, TokenPost, CoinPost, Pintu, Cointelegraph Japan, Coinness e ODaily – plataformas com forte presença no mercado interno, alta frequência de visitas recorrentes e crescente visibilidade internacional.

Seu domínio reflete a maturidade e a consolidação do público leitor de criptomoedas na Ásia, onde marcas estabelecidas continuam a capturar a maior parte da atenção do usuário, mantendo métricas de engajamento estáveis ​​em mercados multilíngues.

O grupo de segundo nível (com uma média de 130 mil a 400 mil visitas mensais) englobava 19 veículos, que juntos atraíram 12,2 milhões de visitas e representam 11,95% do tráfego de mídia nativa de criptomoedas na Ásia.

Esse grupo inclui nomes como CoinCarp, Bithumb Feed, ChainCatcher, Siam Blockchain, Blog Tien Ao, Jinse.cn, AB Media, CoinMarketCal, BlockchainMedia Indonesia e TapChiBitcoin – cada um mantendo uma sólida escala intermediária por meio de histórias impulsionadas pela comunidade e foco editorial específico para a região.

Na base, 83 veículos de comunicação menores, com menos de 130 mil visitantes mensais em média, registraram um total de 6,38 milhões de visitas, ou 6,24% do tráfego nativo de criptomoedas na Ásia.

Essas publicações, embora de escala limitada, frequentemente desempenham papéis especializados em ecossistemas de nicho, abordando tópicos como tokens baseados em IA, regulamentação local, inovação em DeFi e projetos comunitários em estágio inicial.

Coreia do Sul e o Japão, juntos, representam 70% de todas as visitas a sites de mídia especializados em criptomoedas na Ásia

Considerando cada país, o tráfego no ecossistema das mídia focadas em cripto da Ásia atingiu 95,62 milhões de visitas no segundo trimestre de 2025, demonstrando uma estrutura amplamente equilibrada, porém concentrada.

A Coreia do Sul liderou com folga, com 57,03 milhões de visitas, seguida pelo Japão, com 11,73 milhões, e pela Indonésia, com 7,29 milhões.

Taiwan contribuiu com 6,58 milhões, enquanto a China registrou 4,65 milhões. Vietnã e Tailândia vieram em seguida, com 2,69 milhões e 2,27 milhões de visitas, respectivamente. Hong Kong registrou 2,01 milhões, a Malásia alcançou 582 mil, Singapura 517 mil e as Filipinas 279 mil.

Juntos, Coreia do Sul e Japão representaram 70,8% de todas as visitas à mídia cripto nativa na Ásia, reafirmando seu papel dominante em termos de leitores e engajamento na região.

Indonésia, Vietnã e Coreia do Sul concentram 60% do tráfego da mídia tradicional

Ao analisar publicações mais abrangentes que mantêm uma cobertura contínua sobre criptomoedas, o mapa de tráfego na Ásia muda significativamente em direção às maiores e mais diversificadas economias digitais da região.

No segundo trimestre de 2025, o tráfego total de veículos de comunicação asiáticos tradicionais com conteúdo relacionado a criptomoedas atingiu 724,37 milhões de visitas, quase 7,5 vezes maior do que o de publicações especializadas em criptomoedas.

Ao contrário da distribuição equilibrada observada no cenário de publicações especializadas em criptomoedas, este segmento apresentou uma forte inclinação para o Sudeste Asiático. Nesse caso, Indonésia (223,53 milhões de visitas) e o Vietnã (222,56 milhões) responderam juntos por mais de 61% do tráfego total de criptomoedas proveniente de veículos de comunicação tradicionais.

A Coreia do Sul ficou em segundo lugar, com 157,29 milhões de visitas, refletindo a maturidade de seu ecossistema de mídia nacional, onde publicações consolidadas de finanças e tecnologia agora integram seções sobre criptomoedas como parte de sua cobertura econômica mais ampla.

A Tailândia (32,71 milhões) ficou em terceiro lugar, impulsionada pela leitura ativa de veículos de mídia de negócios regionais e publicações bilíngues de fintech.

Entre os países com tráfego de nível intermediário, destacam-se Malásia (18,78 milhões), Hong Kong (17,89 milhões) e Japão (21,52 milhões) – todos apresentando um engajamento constante, porém menos expressivo em comparação com seus pares nativos do mercado de criptomoedas.

Singapura (14,34 milhões) e China (11,99 milhões) mantiveram níveis moderados de tráfego, provenientes principalmente de sites de notícias financeiras e veículos de mídia empresarial transfronteiriços que oferecem cobertura sobre criptomoedas em âmbito financeiro geral.

Enquanto isso, Taiwan (3,75 milhões) e Filipinas (210 mil) completaram a lista, com cobertura limitada, porém consistente, impulsionada principalmente por portais de notícias focados em tecnologia.

De modo geral, o segmento de mídia mais amplo demonstra que a visibilidade do conteúdo sobre criptomoedas na Ásia permanece desigual, altamente concentrada na Indonésia, Vietnã e Coreia do Sul, onde o tráfego da web proveniente de portais generalistas supera em muito o de veículos especializados.

Isso reflete a integração contínua de ativos digitais no jornalismo financeiro tradicional, sugerindo uma normalização gradual das narrativas sobre criptomoedas nos ecossistemas de notícias tradicionais da região.

Confira os dados completos e saiba mais

O relatório é a mais recente edição da série Outset Data Pulse – um esforço contínuo para mapear a evolução dos ecossistemas de mídia cripto em diferentes regiões.

Em conjunto, essas informações transformam os dados em uma referência prática para qualquer pessoa que esteja construindo, expandindo ou mantendo presença em um dos ecossistemas de criptomoedas mais dinâmicos do mundo.

“Na Outset PR, usamos essas informações para orientar nossas próprias estratégias, mas também estamos comprometidos em torná-las acessíveis. Afinal, dados como esses não devem ser uma vantagem competitiva para poucos, mas sim uma base comum para todo o setor de criptomoedas“.

Confira os dados completos desse relatório no blog da Outset PR

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