Mercado Livre (MELI34) lidera e-commerce, mas rivais apertam disputa durante a Copa

• Mercado Livre (MELI34) continua liderando o e-commerce na avaliação da XP.
• Corretora manteve recomendação de compra, mas reduziu o preço-alvo para US$ 2.000.
• Copa do Mundo de 2026 intensifica a disputa entre Mercado Livre, Amazon, Shopee e TikTok.

O Mercado Livre (MELI34) continua sendo a principal força do e-commerce na América Latina, mas a competição está longe de diminuir. Segundo a XP Investimentos, a companhia segue liderando o setor graças aos investimentos em logística, tecnologia e experiência do consumidor.

Além disso, a Copa do Mundo de 2026 está intensificando a disputa entre as grandes plataformas, que enxergam o torneio como uma oportunidade estratégica para conquistar clientes e ampliar vendas.

XP segue otimista, mas reduz preço-alvo

A XP manteve recomendação de compra para os papéis do Mercado Livre, reforçando a visão positiva sobre a companhia no longo prazo.

No entanto, a corretora reduziu o preço-alvo para o fim de 2026 de US$ 2.200 para US$ 2.000 por ação.

Segundo os analistas, a mudança reflete principalmente o descompasso entre os investimentos realizados atualmente e o momento em que esses gastos devem se transformar em lucros mais expressivos.

Copa vira campo de batalha entre gigantes

O levantamento da XP mostra que o Mercado Livre está apostando forte em ações promocionais ligadas ao torneio.

Entre as iniciativas estão parcerias com a CazéTV, distribuição de cupons e campanhas especiais durante as transmissões dos jogos.

Além disso, a empresa pretende combinar as ações da Copa com suas tradicionais campanhas promocionais para aumentar tráfego e conversões na plataforma.

Amazon, Shopee e TikTok também avançam

Apesar da liderança do Mercado Livre, os concorrentes seguem investindo para ganhar espaço no mercado brasileiro.

A Amazon (AMZO34) ampliou sua exposição com patrocínios ligados à Seleção Brasileira e à TV Globo, além de promoções específicas para o evento.

Enquanto isso, Shopee (S2EA34) e TikTok adotaram uma postura mais conservadora, priorizando ações pontuais e campanhas de menor intensidade, mas sem abandonar a disputa por consumidores.