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A ByteDance, proprietária do TikTok e Douyin, capturou a atenção e os anunciantes de operadores de mídia social, levando a um crescimento de dois dígitos em sua receita em 2022, que superou US$ 80 bilhões, igualando a arquirrival Tencent Holdings.
A empresa de tecnologia privada mais valiosa do mundo está desviando dólares publicitários de outras plataformas de mídia social, mas enfrenta riscos de recessão global e preocupações sobre o acesso da China aos dados coletados pelo TikTok.
Plataformas de vídeo do TikTok e Douyin impulsionam o crescimento da ByteDance em 2022.
A ByteDance Ltd., proprietária do popular aplicativo de vídeo TikTok e de sua versão chinesa, Douyin, registrou uma receita de mais de US$ 80 bilhões em 2022, de acordo com uma fonte que teve acesso a um memorando da empresa. Isso representa um crescimento de mais de 30% em relação ao ano anterior, quando a receita da empresa foi de cerca de US$ 60 bilhões.
Com esse resultado, a ByteDance igualou a cifra de sua arquirrival, a Tencent Holdings Ltd., dona do WeChat, que atingiu a marca de US$ 80 bilhões em receita no ano passado.
O crescimento de dois dígitos da ByteDance em sua receita superou a maioria dos líderes globais da Internet, incluindo Meta Platforms e Amazon.
Esse ritmo de expansão é uma demonstração da resiliência dos negócios da ByteDance, apesar dos riscos de recessão global que afetaram outras empresas de tecnologia. Além disso, a ByteDance teve que lidar com questões adicionais, como preocupações sobre o acesso da China aos dados coletados pelo TikTok, o que aumentou o escrutínio regulatório do aplicativo em vários países.
Apesar disso, o TikTok e o Douyin estão desviando dólares publicitários de outras plataformas de mídia social.
Os profissionais de marketing mais preocupados com os custos estão se afastando da mídia online e em direção a serviços de vídeo de crescimento mais acelerado, como os oferecidos pelo TikTok e Douyin. No entanto, esses aplicativos ainda enfrentam ameaças de banimento em vários países, como os Estados Unidos e a Índia.
A ByteDance tem trabalhado para resolver essas questões. Recentemente, o diretor executivo do TikTok, Shou Chew, compareceu a uma audiência de quatro horas e meia no Congresso dos Estados Unidos para abordar as preocupações sobre o acesso da China aos dados coletados pelo aplicativo.
Além disso, a empresa continua a investir em novas áreas, como e-commerce e jogos, para diversificar seus negócios e reduzir a dependência do TikTok e Douyin.
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