Após um primeiro semestre de 2025 resiliente, o ecossistema de mídia cripto da Ásia enfrentou uma forte contração entre agosto e outubro, refletindo a estagnação mais ampla nos preços dos ativos digitais.
O número total de visitas caiu de 39,14 milhões em agosto para 32,58 milhões em setembro, uma queda de 16,76% que anulou grande parte do ímpeto do início do ano.
Outubro ofereceu um leve alívio, com o tráfego subindo 2,70% para 33,46 milhões, mas a tendência geral aponta para um mercado perdendo seus observadores casuais. Por outro lado, o total de visitas no período subiu para 105,18 milhões, um aumento de 3,02% em relação ao segundo trimestre.
O resultado trimestral, embora positivo, depende inteiramente de um pico atípico em agosto, que provavelmente foi impulsionado pela nova máxima histórica do Bitcoin e mascarou o subsequente declínio estrutural.
O principal fator que levou à redução do mercado foi a ocorrência simultânea de diversos problemas, sendo o primeiro deles o esgotamento da narrativa sobre o “tesouro corporativo”.
O ciclo de hype que impulsionou o Bitcoin durante o 2T25 perdeu força, deixando os investidores de varejo sem volatilidade para explorar e sem a lógica simples da valorização contínua dos preços.
Além disso, os principais ativos oscilaram lateralmente, enquanto as altcoins sofreram uma queda brutal. A estagnação tornou os gráficos impossíveis de acompanhar para todos, exceto os participantes mais engajados, rompendo efetivamente o ciclo de feedback de dopamina que antes sustentava o tráfego transitório.
Para esses participantes engajados, a descoberta algorítmica é desnecessária. As visitas diretas representaram 54,38% do total, indicando que a maioria do público agora ignora a descoberta algorítmica para buscar informações específicas intencionalmente.
Esse comportamento demonstra que, quando a euforia se dissipa, os especuladores desaparecem, deixando apenas aqueles com participação real no mercado para absorver o sinal.
Nesse sentido, a Outset PR, agência de relações públicas especializada em startups dos segmentos cripto e blockchain, produziu um relatório que mapeia a dinâmica por trás dos veículos de criptomoedas da Ásia entre agosto e outubro de 2025.
Principais mídias do setor cripto seguem estáveis, enquanto portais intermediários crescem em engajamento
Embora os números gerais de tráfego tenham arrefecido, os dados subjacentes mostram um mercado que prioriza o valor em detrimento do volume.
O ecossistema permanece definido por uma estrutura de “lei de potência” (power law” structure), onde um pequeno número de gigantes domina a audiência, mas o cenário está mudando.
A diversificação agora abre caminhos distintos para a visibilidade em diferentes níveis de influência.
O grupo de nível mais elevado (Tier 1), composto por 20 veículos de comunicação com mais de 400 mil visitas mensais, funciona como a base defensiva do ecossistema. Com um total de 85,46 milhões de visitas, esse grupo representou 81,25% de todo o tráfego nativo de criptomoedas.
A dominância contínua confirma que líderes de mercado como CoinReaders, Coinpan, BlockMedia e CoinPost servem como a principal infraestrutura para a disseminação de informações em massa.
A participação de mercado do grupo permaneceu praticamente estável em comparação com o segundo trimestre, indicando que o público em um ambiente de baixa volatilidade tende a recorrer a marcas familiares em vez de explorar novas fontes.
Plataformas consolidadas fornecem a “cobertura” necessária para as narrativas, oferecendo credibilidade e um amplo alcance que veículos menores não conseguem igualar.
A atividade dinâmica se concentrou no segmento nível intermediário (Tier 2), definido por veículos que geram entre 130 mil e 400 mil visitas.
Emergindo como o motor de crescimento estrutural durante o trimestre, esse grupo expandiu para 21 pontos de venda, registrou 14,53 milhões de visitas e aumentou sua participação de mercado de 11,95% no segundo trimestre para 13,82%.
A análise revela que o público do Tier 2 é muito mais engajado: em média, os usuários visitam 7 páginas por sessão, quase o triplo da taxa do Tier 1 (2,5 páginas), e passam 32,6% mais tempo no site (2,42 min vs. 1,82 min).
Plataformas como TechFlow Post, Siam Blockchain e Techub News capturam efetivamente o tráfego de alta intenção, atendendo leitores que pesquisam ativamente projetos em vez de consumirem passivamente manchetes. As marcas podem considerar esse nível como uma oportunidade fundamental para conversão.
O grupo de Tier 3, composto por 40 veículos com menos de 130 mil visitas mensais, registrou 5,2 milhões de visitas, representando 4,94% do total regional.
Longe de ser irrelevante, esse nível reforça a especialização extrema observada no segundo trimestre como um mecanismo primário de sobrevivência.
Veículos como Followin e Coin98 persistem porque funcionam como infraestrutura crítica para comunidades de nicho específicas.
Em vez de competirem em termos de tráfego amplo, as plataformas dominam verticais específicas, sejam elas protocolos DeFi, GameFi ou atualizações regulatórias locais.
A Coreia do Sul mantém a liderança; quatro mercados representando 78,54% do público nativo de criptomoedas na Ásia
A Coreia do Sul gerou 53,73 milhões de visitas, o que equivale a 51,08% do tráfego total monitorado. Taiwan ficou em segundo lugar com 11,19 milhões (10,64%), seguido pelo Japão com 10,45 milhões (9,93%) e pela Indonésia com 7,25 milhões (6,89%).
Juntos, esses quatro mercados foram responsáveis por 78,54%, ou seja, mais de três quartos de todas as visitas entre agosto e outubro, deixando 21,46% para os demais mercados da amostra.
O alcance do público, portanto, concentra-se em um pequeno conjunto de ecossistemas locais consolidados.
As narrativas regionais não se espalham uniformemente pela Ásia. Somente o público leitor coreano pode influenciar a percepção de alcance “em toda a Ásia” em painéis de controle, resumos de imprensa e visibilidade em buscas.
Taiwan e Japão adicionam escala significativa, mas as marcas que tratam a Ásia como um único mercado de distribuição alocarão recursos em excesso para mensagens regionais genéricas e em detrimento de embalagens específicas para cada país.
Método e escopo: O que foi medido, com e por quê?
Inicialmente, a pesquisa utiliza as estimativas de tráfego disponíveis publicamente via SimilarWeb. Em seguida, a agência Outset PR fez a organização dos dados e, posteriormente, a análise para chegar aos resultados do relatório.
De acordo com a Outset, houve a coleta de dados de 120 veículos de comunicação especializados em criptomoedas e veículos de comunicação tradicionais na Coreia do Sul, Japão, Hong Kong, Vietnã, Taiwan, Indonésia, Tailândia, Filipinas, Malásia e Singapura.
Além disso, para garantir a comparabilidade, houve a exclusão de 39 veículos que registraram menos de 30 mil visitas ao longo do período de três meses, o que equivale a menos de 10 mil visitas mensais em média.
Assim, a amostra final incluiu 81 portais que atenderam ao limite de atividade e demonstraram presença consistente do público durante o período.
O estudo concentra-se na dinâmica no período de agosto a outubro de 2025 para avaliar as tendências regionais em visibilidade, engajamento e distribuição de audiência.
Além disso, para combinar de forma justa o desempenho de crescimento e a qualidade do engajamento, o estudo utiliza a Pontuação Composta Refinada (Refined Composite Score – RCS) para melhorar a qualidade da análise entre os diferentes perfis de mídia.
Em síntese, a fórmula consiste em: RCS = (Crescimento Relativo Normalizado × 0,25) + (Ganho Absoluto Normalizado × 0,55) + (Índice de Engajamento (IE) × 0,20)
Assim, eles fazem o balanço dos principais fatores para crescimento dessas mídias da seguinte forma:
- 55% de ganho absoluto: o impacto no mundo real ainda é o mais importante;
- 25% de crescimento relativo: mantém o fator dinamismo;
- 20% de índice de engajamento: recompensa a qualidade sustentável da audiência.
Confira os dados completos e saiba mais
O relatório é a mais recente edição da série Outset Data Pulse, que acompanha as mudanças estruturais dentro dos ecossistemas regionais de mídia cripto ao longo do tempo.
Confira os dados completos desse relatório no blog da Outset PR
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Publicado pela Outset PR – agência de relações públicas especializada em startups dos segmentos cripto e blockchain | Powered by SimilarWeb e Ahrefs
Formado em Economia pela PUC SP e interessado sobre o universo de finanças, tecnologia e marketing.
