Brasil se torna quinto maior mercado de suplementos esportivos do mundo

• O mercado de suplementos esportivos no Brasil cresceu 70% entre 2019 e 2023 e deve movimentar R$ 9,6 bilhões até 2028, refletindo um aumento na busca por saúde e bem-estar
• A pandemia acelerou o crescimento do setor, com mais brasileiros se dedicando à atividade física e à busca por suplementos, colocando o Brasil como o 5º maior mercado mundial
• Multinacionais como Nestlé e Danone investem no mercado, adquirindo marcas locais e lançando novos produtos para atender à crescente demanda por suplementos e bem-estar
• O mercado está se diversificando com a popularização de suplementos prontos para consumo, como bebidas proteicas, atraindo novos consumidores que buscam praticidade e saúde

O mercado de suplementos esportivos no Brasil vive um momento de transformação e amadurecimento. Assim, deixando para trás a imagem de produtos destinados apenas a praticantes de musculação extrema.

Nos últimos anos, o setor tem conquistado uma base de consumidores cada vez mais diversificada. Incluindo pessoas em busca de saúde, bem-estar e desempenho físico. Assim, em vez de apenas focar no público tradicionalmente associado ao mundo fitness.

O crescimento foi substancial, com uma expansão de cerca de 70% nas receitas entre 2019 e 2023. E, a previsão é que o mercado movimente R$ 9,6 bilhões até 2028, segundo a consultoria Euromonitor.

Pandemia e mudança nos hábitos

O setor de suplementos esportivos no Brasil se beneficiou de mudanças significativas no comportamento dos consumidores. Dessa forma, especialmente durante a pandemia.

A consultora Mariana Teixeira explicou que o crescimento acelerado, superior a 20% ao ano, foi impulsionado pela intensificação da busca por uma vida mais saudável. Ainda, com um aumento expressivo na prática de atividades físicas em casa e ao ar livre.

Com isso, o mercado brasileiro se consolidou como o quinto maior do mundo em termos de consumo de suplementos. Destacando-se, assim, especialmente nas categorias de whey protein e creatina, que ocupam a quarta e a terceira posição global, respectivamente.

Outro fator relevante nesse crescimento foi a desmistificação de mitos sobre os suplementos, que antes eram vistos apenas como produtos para fisiculturistas ou atletas profissionais.

A conscientização sobre os benefícios desses produtos, como melhora na recuperação muscular, aumento de desempenho e suporte nutricional, ajudou a expandir o público consumidor para diferentes faixas etárias e estilos de vida.

Investimentos e aquisições

O mercado de suplementos esportivos tem atraído grandes multinacionais, como Nestlé e Danone, que vêm fazendo investimentos estratégicos para se posicionar nesse nicho crescente.

As aquisições de marcas locais e o lançamento de novos produtos voltados para a saúde e o bem-estar são exemplos de como essas empresas buscam conquistar uma fatia maior desse mercado promissor.

Além disso, o Grupo BRG, dono de marcas como Integral Médica e Nutrify, registrou um faturamento de R$ 1 bilhão em 2023, com crescimento contínuo de 25% ao ano.

A empresa já planeja lançar uma nova marca em 2025, com o objetivo de atender a diferentes públicos dentro do setor de suplementos, ampliando ainda mais o portfólio de produtos e serviços.

Diversificação de produtos e novos consumidores

O mercado também está se diversificando com o aumento da demanda por produtos prontos para consumo, como bebidas proteicas e suplementos em forma de barras e geladinhos.

Esses itens têm atraído novos consumidores, especialmente aqueles que buscam praticidade e conveniência no seu dia a dia, mas sem abrir mão dos benefícios de uma alimentação saudável e balanceada.

A Supley, fundada em 2006, é outro exemplo de crescimento no setor, prevendo um faturamento de R$ 1,1 bilhão em 2024.

A CEO Mariane Morello mencionou que a empresa está atenta às oportunidades de aquisições para expandir seu portfólio. E, assim, fortalecer sua presença no mercado de bem-estar, que, no Brasil, movimenta cerca de R$ 50 bilhões anualmente.

Com a diversificação do portfólio e a crescente demanda por novos formatos de consumo, como suplementos em bebidas e alimentos prontos, o mercado de suplementos esportivos no Brasil está se tornando mais inclusivo e acessível a um público mais amplo.

Isso reflete a mudança no perfil dos consumidores. Dessa forma, que agora buscam mais do que performance: eles querem saúde, qualidade de vida e praticidade no consumo.

Perspectivas para o futuro

Com o crescimento contínuo e a diversificação do setor, as perspectivas para o mercado de suplementos esportivos no Brasil são promissoras.

Além de se consolidar como um dos maiores mercados do mundo, o Brasil se apresenta como um polo de inovação. Ainda, com novos produtos surgindo para atender a uma demanda crescente por conveniência, saúde e desempenho.

A previsão de movimentação de R$ 9,6 bilhões até 2028 reforça a tendência de amadurecimento do mercado. Com mais consumidores se tornando conscientes dos benefícios dos suplementos para o bem-estar geral e a manutenção da saúde.